​iQOO Z1，vivo 5G布局的新拼图

5G手机进入发展的第二年，这个市场正在体现出不同的特征。

2019年被视为5G元年，5G手机还是一个新鲜产品，当年5G手机全球出货量为1870万台，相比超过13亿台的智能手机整体出货量，这个比例微不足道。那时，5G手机仅在手机厂商们的高端旗舰中出现，价格高昂，购买者寥寥。

但在2020年，5G手机的市场格局正在快速发生变化。从2月开始，各家手机厂商持续发布5G手机，覆盖高、中端市场，竞争日趋激烈。

从这时开始，5G手机将不再是少数人群的尝鲜品，而将成为手机市场真正的主流产品。多家机构预测称，在2020年，5G手机的销量甚至将突破2亿台。“消费者虽然不一定会为了5G购买新机，但在购机时，的确会优先考虑5G手机，”手机行业人士表示。

5G手机市场正在进入真正的快速成长时期，在这场新的比拼中，如何更具备竞争优势？

5G下的机遇

5G手机成为市场中的逆流。在2020年第一季度，由于受到疫情影响，全球手机市场出货量同比下降了11.7%，跌幅居近年之首，仅为2.758亿台；中国为跌幅最大区域，出货量同比下降11.7%，仅为6660万台。

但5G手机出货量则呈现逆势上涨，根据Strategy Analytics数据统计，今年一季度智能手机出货量超过2400万台，已经超过了去年全年出货量，如果考虑到疫情影响，在今年后三季度，5G手机出货量或将更高。在一些近期的机构预测中，对5G手机出货量保持乐观态度，与去年预测相近，为2亿部左右。

去年11月，中国三大运营商的5G套餐正式商用，如今，国内5G用户数量已经超过5000万户。据工信部表示，目前正在加快“新基建”步伐，力争2020年底实现全国所有地级市覆盖5G网络，促进“5G+”垂直行业融合应用。

手机厂商们发布5G手机的态度远比去年激进。2019年，国内市场上共上市35款5G手机，但在今年一季度，已经有43款5G手机面市，在几个月前仍对5G手机持有观望态度的一些厂商，也纷纷踏上了5G快车道，甚至有部分厂商表示，将不再发布4G手机，仅发布5G手机。

这些蜂拥而至的5G手机逐渐形成两个特点：其一是高价，其二是“相似”。

每个新技术落地伊始，都有着较高溢价，5G手机也不例外。由于5G芯片较4G贵出不少，5G手机也水涨船高，今年上半年想购买手机的消费者们突然发现，手机普遍“涨价”了千元左右。以往，三四千元即可购买一款国产高端手机，如今这一定位的手机飙升至四五千元价位，甚至高达七千元左右。

以小米为例，去年发布的小米9起售价为2999元，今年发布的小米10已涨至3999元；OPPO在2月发布的Find X2系列，起售价也上涨至5499元，Pro版本更是以6999元定价，相比之下，2年前发布的Find X定价仅为4999元。

另一个特点则是“相似”。在当下5G手机市场中，除华为之外，几乎所有手机都搭载着两款高通芯片：高端机搭载高通骁龙865，中端机搭载高通骁龙765G。前者是高通8系列芯片的最新款，采用7nm工艺，基于Cortex-A77架构打造，采用1+3+4八核结构，性能强劲；后者则是中端芯片的打标，集成了5G基带。

毫无疑问，基于这两款芯片的手机满足了大部分的市场需求和手机定位区分，不过，这也导致了5G手机的高度相似和缺乏多元化。高通芯片并非完美无缺，例如，骁龙865虽性能强劲，但并非集成基带，耗电较大；而765G虽在集成5G基带情况下相对省电，但性能又明显不如865。

伴随着5G手机越来越多，上述两个特点也愈发明显，对于某些特定群体的消费者来说，这甚至成为了“痛点”。

如今，当市场上同时销售的5G手机已经超过40款，这一市场日渐向“红海”发展时，能够补充上述特点的手机厂商，或将在几近形成的红海中，形成一片“蓝海”，获得新的机会。

iQOO Z1的差异化打法

市场有所需求，自然就会有相应产品出现。

5月19日，iQOO Z1发布，6GB+128GB版本售价2198元，8GB+128GB版本售价2498元，8GB+256GB售价2798元。

与市场中常见的高通865、765G手机不同，iQOO Z1搭载了联发科最新款的天玑1000+芯片。

2019年，当联发科发布天玑1000时，业内曾引起一阵沸腾。这被视为是联发科里程碑式的一款产品，用料充足，并拿下了行业中的多项第一：最快的5G单芯片、最省电的5G基带、首个5G+5G双卡双待芯片、CPU多核跑分全球第一、综合性能全球第一、AI性能全球第一，等等。

而天玑1000+则是天玑1000的升级版，同样采用了7nm工艺制程，并采用了与高通骁龙865相同的Cortex-A77大核心和A55小核心，以4大核+4小核为架构，相较上一代性能提升20%。

在GPU方面，天玑1000+采用了9核心的Mali-G77，相较于上一代G76性能提升40%，大幅提升了图形和视频渲染能力，为用户带来更具沉浸感的影音娱乐和游戏体验。与APU2.0相比，天玑1000+的APU 3.0性能提升2.5倍，能效提升了40%。

尤其值得一提的是，通过iQOO工程师的特别优化，天玑1000+在iQOO Z1上展现了更为良好的性能和体验，在摄影、视频虚化、影像识别、语音识别等场景中，都能获得极佳的用户体验。

搭载天玑1000+的iQOO Z1切中了当前5G手机市场的一处空白：性能强大，且不用牺牲电量，在集成式5G基带的天玑1000+帮助下，iQOO Z1大幅降低耗电量，或许将成为市场中最省电的5G手机之一。

众所周知，联发科芯片的定价普遍低于高通定价，此次的“加量不加价”，给予了手机厂商更丰富的定价空间和配置空间。

例如，由于骁龙865的定价高昂，使得一些厂商不得不将其手机定位在3500元以上，并在体验方面“减配”，以平衡成本。相应来看，iQOO Z1则可以在2000元价位和手机运算性能的基础上，“大方”地为手机添加体验性配置。

144Hz刷新率无疑是iQOO Z1的一大亮点。

在2020年，高刷新率屏幕已经成为中高端智能手机的标配，配置顶级的如三星S20系列、OPPO Find X2系列，均搭载了120Hz刷新率屏幕，主流配置如华为P40系列、小米10系列等，也搭载了90Hz刷新率屏幕。

在天玑1000+的支持下，iQOO Z1更上一层楼，将刷新率提升至144Hz，这被iQOO称为“竞速屏”，在游戏过程中，可以让瞄准、场景切换等操作更为流畅，跟手性更强。iQOO Z1还支持全局自适应刷新率，可根据应用实际需求，在高帧率与低帧率之间切换，从而达到更好的性能与功耗平衡。

同时，iQOO Z1也搭载了vivo自研的Super Flash Charge快充技术，最大功率高达44W，可在15分钟冲入30%电量，68分钟可充至100%。iQOO搭载了4500mAh电池，在今年的5G手机中属于第一梯队，加上11层超级液冷散热系统和省电的5G集成基带，在充电、续航两方面都将有着亮眼表现。

可以说，在当下的5G手机市场中，iQOO Z1借助差异化打法，将其特色与定位放在了一块相对“蓝海”的区域中。

全面的5G布局

iQOO Z1的出现，不仅填补了市场上的一块空白，也填补了vivo在5G手机布局的一块空白。

从去年起，vivo一直是对5G手机态度最为积极的厂商之一。2019年8月，vivo发布了 5G手机iQOO Pro，搭载高通骁龙855+处理器，定价仅3798元，成为全球最便宜的5G手机，在行业中一鸣惊人。当时，有媒体评论说，iQOO Pro的定价与4G手机相差无几，对5G网络的普及推广、吸引用户体验来说，意义非凡。

凭借iQOO Pro，在2019年9月之前，vivo斩获了当时近半的5G手机份额，iQOO官方微博曾在去年9月20日时宣布，这款手机成为线上全平台5G手机的销量冠军。

当然，vivo的5G手机策略并非主打低价。在当年9月，vivo即召开NEX 3发布会，NEX是vivo旗下最高端的产品线，vivo选择将其作为第二款5G手机发布，定价5698元起，初步体现了vivo对5G手机的布局策略：全面覆盖。

加上iQOO 3，vivo目前已先后发布了9款5G手机，其中6款发布于今年上半年，堪称手机厂商中布局最广的一家。

这9款手机，不仅是简单的覆盖了高、中价位，而且进一步打造差异化，围绕高端旗舰、游戏性能、拍照视频多个方面进行定位，使用了高通、三星、联发科等多品牌处理器，充分挖掘每一种用户需求，力求达到“全覆盖”。

以NEX 3的升级版NEX 3S为例，在配置高通骁龙865处理器的基础上，延续了NEX 3创新性的全面屏设计，采用前置升降摄像头、侧边压感式按键和多曲面机身，在多方面达到高端旗舰级别，代表着vivo在高端市场的实力。

而vivo X30和S6两款手机则搭载三星Exynos 980处理器。前者更加精致，不仅配置了潜望式摄像头，支持60倍数码变焦，而且在近期再次推出alexanderwang联名限定款，采用亮银色机身和镜面设计，充分体现了vivo的设计能力；而后者则定位更加年轻化，以2698元起售价，带来更强的暗光自拍能力，满足该方面需求。

此外，iQOO 3、Z6、iQOO Neo 3等机型，也均在处理器、外形设计、摄影摄像、屏幕刷新率方面实现差异化配置，满足不同需求。

如今，iQOO Z1的出现，更是进一步补齐了vivo的5G手机布局，使其覆盖了2000元至5500元的全部主流价位。可以说，几乎每位消费者，都能在vivo的9款机型中，选出适合自己的一款5G手机。

根据市调机构Counterpoint的报告显示，今年3月份，vivo的市场份额达到18%，在国产手机中排名第二。Counterpoint表示，vivo正在积极扩大5G产品组合，自3月国内商业逐渐恢复后，销量增长了48%。

近年来，随着手机市场的成熟化，用户对智能手机、尤其是5G手机的需求正在进一步细分。以前，人们曾担心非高端手机出现“不流畅”的问题；如今，随着手机芯片性能越发强大，“流畅”早已成为各价位手机的共性，在此情况下，有人更侧重设计、有人侧重拍照、也有人侧重性能。

这是手机市场成熟化后展示的特性，也是5G手机市场所具备的特性。在这样的市场环境中，哪些品牌能更全面地满足多样化需求，或许就将成为5G市场的“新赢家”，从vivo的布局和业绩上，人们正在看到这一点。