小红书2023香水香氛营销宝典（附下载）

香水市场规模预估超过300亿。自2022年起，香水市场年增速保持在20%。不仅如此，节日节点的热度明显，香水大盘的热度持续上升，爆发式增长的内容阅读分享指数更是刷新了人们对香水市场的认知。

报告显示，香水市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷发力追赶，而香水也带动了关联品类的增长，香薰及个护产品也成为了市场的新宠。五感氛围种草营造代入感，个性化嗅觉表达特质凸显，使得香水的选择不再是简单的挑选，而是一种对个性、情感的表达。穿香兴起，如同穿搭一般挑选香水，多频和多场景和多元人设，更多的让人们在香水中找到了自我表达的方式。

东方香调热度攀升，中国香氛品牌生长迅速，也使得香水市场的格局有了新的变化。在节日礼赠场景下，情侣、朋友、母亲成为了热门的赠送对象，而木质和柑橘无性别香调、馥奇和皮革等沉稳类东方香调也迎来了快速的增长。在香水的选择上，趋势走向认知专业化，EDP&EDT成为了热门浓度，用户尝鲜心智强，小样的热度更是超过其他规格。30和50ml的规格成为了关注的焦点，而用户对于品味的要求也日益提高，设计、包装等细节都成为了选购时的考量因素。

香水的使用场景也更加丰富多样，运动户外成为了发力的空间，约会和晚间场景热度更是高涨。居家空间的香薰产品也成为了市场的焦点，而在礼赠场景下，礼盒成为了热度较高的选择。女性关注稳定，19至25岁的人群也成为了关注的焦点，而香水的偏好也呈现出进阶式的趋势，25至35岁的人群更是成为了品牌建立心智教育的集中阵地。

来源:小红书

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