在上海茑屋书店，她打造了一个东部世界的气味宇宙

对于香氛这一品类来说，线下空间不仅是销售渠道，更是触达新用户、展现品牌理念的实体场所，而主打「故事性」和「氛围感」的香氛品牌尤其看重线下扩张。

现代东方神秘主义香水香氛品牌七寸九亦是如此，没有从“渠道”本身出发，而是以想要触达的目标用户为主，在新场景下尝试与符合品牌受众的圈层产生链接。

继杭州天目里的【人间处方局】之后，七寸九近日在上海前滩太古里茑屋书店开出快闪店，线下活动【七寸九·东部世界】落地。

01.

搭乘“无底船”

开启在东部世界的无限游戏

在上海前滩太古里茑屋书店，七寸九设计了“东部世界游戏”的活动概念，带领所有前来的伙伴们一同搭乘“无底船”，启程闻气观心之旅。

“无底船”这一灵感来源于《西游记》，在唐僧和徒弟们历经九九八十一难后，到达灵山，准备取得真经。在灵山脚下，他们遇到了一条湍急的河流，名为“凌云渡”。过凌云渡只有两个途径，一是独木桥，二是无底船。

复刻这一场景，七寸九致力于打造沉浸式剧情体验。本次活动中品牌特制的龟壳无底船装置，下垂精致甲骨文，表达嗅觉穿越时空，带领情绪和思维穿梭的理念。

在香气推荐环节，七寸九结合了时下热门的MBTI测试，由于MBTI分类理论起源于荣格的八维人格分类学说，其中“内在小孩”概念与道家学说的“元婴”非常接近，团队就用MBTI测试作为引入，帮助新用户寻找“本命香”，许多极少用香的用户也因此找到了不断复购的香水。

此外，即将上市的新品罗盘香膏也以实物罗盘装置呈现，趣味性地为参加活动的用户匹配今日香气，鼓励用户接受和拥抱不同的情绪反应。

每一段向内探索的勇敢旅程，都会和无底船相逢。这一场在香气宇宙中的探险和漫游，也正是品牌想表达的“闻气观心，情绪自由”的主张。

本次以活动概念打造的限时快闪店，其实也是七寸九独特产品开发方式的一种呈现，品牌自创立以来就采用内测的沟通方式，每一支香气正式推向市场前，都会邀请用户参与气味内测-反馈的游戏，回归对味道的嗅觉直觉反应，共创香型，在真实的碰撞中逐步完善七寸九的东方气味宇宙。

据悉，基本品牌每次上新都会邀请上万名用户进行内测，之后会推出3-4款正装香水上架。这样的创香形式，一方面降低用户的决策风险，积累忠实粉丝，一方面也完善性格分类的气味模型提供数据支撑。

目前，七寸九已经推出30多款香水，2023年销售额近两千万元。

02.

以东方哲学理念为媒创香

打造东方人的气味宇宙

西方掌握香氛市场的话语权，甚至通过主导供应链原材料的话语权，重新定义了独属于中国香气。但由于双方文化并不同源，对比较深层文化属性的理解立场不同，视角不同，情感也不相同。

作为本土东方香重要品牌代表之一，2022年正式上线的七寸九以东方哲学理念为表达媒介，挖掘传统文化里的审美、传说、原料和生命力。

七寸九的首个系列以东方神话为母体，调香灵感来源于山海经中的神话故事。每款香气都是构建山海经神话宇宙的一部分，如逐日的夸父、奈何桥边的孟婆、黄帝之女魃、瑞兽白泽等。

为了让抽象的气味可感，“七寸九”选择以《山海经》中的人物性情、命运走向为灵感，以叙事和消费者共情。

七寸九打造的第一款香水名为扶桑。扶桑是《山海经》里两棵相互扶持生长的桑树，既是十日居其上的生命神树，也是神界、人间、冥界的连通大门。为了描绘这一种生机勃勃的感觉，扶桑的前调由南非香叶木(苦艾)和青柠组成。在东方的植物体系中艾草是至阳之物，长久的文化中艾草在人们心中有着不可替代的驱疫救生的烙印，所以艾草的绿意和苦涩感是团队心中象征生机的重要元素。

以香为引，品牌赋予了一个个神仙鬼怪不同的香气与特性——九尾的媚与疏离，穷奇的尖锐与温柔，创世神帝俊的“缺席”与超脱......诱尘封已久的神话万象，乘着奇香异馥，跃卷而出，七寸九所构建了一个充满香气的神秘世界，不仅丰富了品牌故事，也活跃了香气的创作，还与消费者建立了情感链接。

在香水之外，七寸九还推出琉璃精油无火香薰，灵感同样来自于《山海经》，共分为六款香型「蓬莱」、「息壤」、「昭瑶」、「帝休」、「洛书」、「不周·褐」，分别对应了玉兰栀子香、温润尘土香、青藤桂花香、清朗木质香、疗愈青草香、醇厚岩茶香这六种香型。

品牌第二个系列十二月神香薰蜡烛以长沙子弹库出土的《楚帛书》为灵感。1942年在长沙子弹库中出土的《楚帛书》中，有12个怪异神像围绕着文字对应《尔雅·释天》中十二月神陬、如、寎、余、皋、且、相、壮、玄、阳、辜、涂。

各神对应每月，状如《山海经》异兽。举例来说，12月神“涂”在古书中则记载为方头大耳、人身鸟爪，七寸九为其搭配了健硕的大后背肌肉，似弯月利器的鸟爪，其香调则为混合了柑橘、粉红胡椒、广藿香、苔藓等的木质广藿香，并且底部还具备刻章盖印的功能。

在产品设计中，七寸九极为强调手工的独特性。比如为了呈现琉璃的精与美，品牌邀请到中国琉璃艺术大师任波共创，每一根琉璃棒都由匠人手工打造而成。手工抛光的瓶器、扭转的琉璃权杖，每一根的弧度、折射率都不相同，记录的是匠人当时的心事和情绪。在十二月神系列中，每一位月神都是由制蜡20年以上的老师傅手工脱模，部分蜡烛的花纹也由匠人手工勾勒而成。

从艾草、栀子到桂花、当归……七寸九用同源文化、同根记忆打破时空局限，用气味传达远古先民的智慧，对当代人们的情绪困境进行结构和再结构，以可闻可感的方式融入生活构建独特场域，以无预算上线的野心探索东方人的气味宇宙。

03.

收藏6000多瓶香水

她在办公室打造了间藏香室

品牌如人、产品如人，七寸九所呈现出的“神秘”“生机勃勃”等品牌调性与其主理人密不可分。

作为香水品牌“七寸九”的主理人，老猪酷爱戴墨镜出门，不爱社交，但爱流浪。创业前，老猪曾用七年时间周游世界，溯源各地古老文明。

七寸九的香水剑走偏锋，香气中也蕴含了主理人的冒险精神。品牌所推出的一些相对小众但仍获得喜爱的香气会以小样的形式上线，这些香气尽管小众却黏性极高。“香气不该被中规中矩定义，我们每个人心里都有角，环境适宜了就会长出来。”老猪说道。

从普通的香水消费者、爱好者再到香水创业者，一路走来，老猪已收藏了6000多瓶香水。再到后来，老猪在办公室专门开辟了一个密闭的房间，打造了一间藏香室。

老猪表示，“香水一方面是很吸引自己，另外一方面在我看来也是古老的信道，有亘古不变的东西存在。这种变化，不变又非常简易的东西，特别迷人。”

在打造香水品牌七寸九之余，香水博主也是老猪的另一个职业，其所运营的账号气味档案馆，一直在做香水的科普与分享。藏香室里这几千瓶香水便是选题的宝藏素材来源，其中有极为小众的香水，甚至有不少是拥有一两百年历史的古董香。

“香水作为物质消费和精神消费的一个十字路口，连接的除了人的欲望，还有人的渴望。现在看来，国内香水这条赛道好像是热起来了，但是前途光明，道路曲折，我们还有很长的路要走。”老猪说道。

站在七寸九视角上，诠释东方香是今天所有中国香水品牌的使命。东方香的核心是东方哲学理念的表达，既有时空秩序，也有共生伦理。东方香道有很深的审美价值、医药原理，以及生存、生活基础，是今天用新载体传承演绎的文化宝藏。

“世上本没有路，走的人多了也就成了路”。十年前，甚至东方香这个概念可能都还没有诞生。而今天的东方香赛道上，随着入局者与同行人的不断增加，不仅本土香水品牌迎来了爆发的小高潮，甚至也为本土香料的研究发展注入了动力和活力。

在当下这一个香水利好的发展新时期，期待中国香水品牌向世界传递令人惊艳的东方香气与东方魅力。