华润啤酒:经典品牌焕新颜,创新驱动双业腾飞

华润啤酒,这一昔日以经典与情怀著称的品牌,如今正以令人瞩目的姿态跨越至时尚前沿。它不再仅仅是一瓶清爽的啤酒,而是成为了潮流与品味的代名词。高端新品的发布,不仅彰显了华润啤酒对产品质量的卓越追求,更透露出其向高端化、精细化市场进军的决心。而邀请当红流量明星作为代言人,更是让华润啤酒的每一次亮相都星光熠熠,吸引了无数年轻目光的聚焦。

创新包装,大单品引领

在产品方面,华润啤酒为满足多元需求,不断地推出创意新包装,加码品牌自身的潮流感。技术创新也很值得一看。品牌方介绍,高端系列“醴”,就是使用古老酿造手法,结合现代技术,降低苦涩感,达到清爽效果,满足年轻消费者需求。华润啤酒负责人介绍,脸谱、黑狮、勇闯天涯都是其大单品,已经拥有广泛市场影响力。行业专家认为,华润啤酒将有影响力的大单品与其他产品一同进店销售,有效利用品牌影响力,也带动整体销量。

创新引领,破竹之势

亮眼成绩是不断迎合市场变化的结果。消费者印象是,外观上较传统啤酒增加了大量当下的流行元素,比如国潮的设计元素、夸张的视觉风格等,更加符合现代审美需求。同时口感上有多种选择,兼顾健康与口感要求。从单品到大单品,从区域到全国,华润仅用数年时间,就实现显著业绩。无论是产品创新,还是营销革新,亦或对年轻人群喜好和消费习惯的深入洞察,都以破竹之势铺就华润啤酒的成功之路。华润啤酒表示,将继续打造特色大单品,进一步加深与年轻人对话,持续进行品牌年轻化,同时通过黑狮白啤等产品的上市,提升高端啤酒市场份额。

双业并进,业绩亮眼

在一系列的操作之下,华润啤酒也获得了十分亮眼的成绩。8月19日,华润啤酒发布2024年中期业绩报告,受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展,综合营业额达到人民币237.44亿元。上半年归母净利润为人民币47.05亿元,较同期上升1.2%,企业经营向好,盈利能力持续增强。

啤酒业务经营方面,华润啤酒持续的高端化发展带动整体啤酒平均销售价格同比上升2.0%,部份包装物成本下降,2024年上半年的毛利率上升0.6个百分点至45.8%。同时,华润啤酒持续采取多项降本增效措施,经营费用同比基本持平,其啤酒业务实现未计利息及税项前盈利人民币63.65亿元,较同期上升约2.6%。

白酒业务经营方面,销售规模增长迅速,2024年上半年公司白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元,较同期上升约20.6%,带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。

三十而立,启新程

华润啤酒董事会主席侯孝海表示,2024年是华润啤酒三十而立之年,也是公司「3+3+3」发展战略中最后一个「3」年中承先启后的重要一年。华润啤酒将坚持以增长作为第一策略,持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式,并致力夯实基本盘,增强运营管理的能力,以应对消费新世界的挑战。

华润啤酒,这一深植于国民心中的经典品牌,正勇敢地迈出传统界限,踏上了一场自我超越的旅程。蜕变,从不是一蹴而就,它需要时间的沉淀与不懈的努力。我们站在这个转折点上,满怀期待地眺望,相信不久的将来,华润啤酒将以全新的姿态,翻开其辉煌历史的新篇章。在这场蜕变之旅中,华润啤酒不仅保留了那份熟悉的清爽与亲切,更注入了时尚与创新的元素。它不再局限于过往的框架,而是勇于探索未知,敢于尝试新的口味、新的包装、新的营销策略,只为给消费者带来更加丰富多彩的啤酒体验。