打脸? 亚马逊登陆澳洲一个多月，说好的摧毁澳洲零售商呢?

亚马逊正式登陆澳洲已经一月有余，经过了“黑五”和圣诞的洗礼，澳洲本地零售商们的营业收益是否受到了亚马逊的强势攻击呢？

去年4月，全球电商巨头亚马逊宣布将入驻澳洲，其斥资5000万澳币，在悉尼市郊的Old Wallgrove Road 买下了一巨无霸仓库！占地面积达9万6千平米！

当时，很多媒体表示，亚马逊此次来势汹汹的进驻，或将带来数以万计的工作岗位，提供更多的工作机会给澳洲人民，与此同时，亚马逊的入驻，无疑会对澳洲零售业进行一次重创。预计亚马逊的入驻对澳洲当地的大型零售商来说将会是一次巨大的挑战，包括JB HI-FI、Harvey Norman和Myer。据高级分析师的数据显示，亚马逊被称为是“全国零售企业杀手”。

亚马逊的相关负责人对Watermark Funds Investmen的首席投资官Justin Braitling说：“我们将会摧毁澳洲零售企业的生存环境。”大佬放狠话的样子，帅了澳洲人一脸。

且慢，还有人发话了......

亚马逊的CEO， JEFF 也向全澳洲百姓宣称：更低的价格，全部比市价便宜30%。更多的选择，衣服家电零食化妆品全都有！ 更快的配送，当天下单，次日送达。

这强心剂打的有点快，澳洲人都慌了。而这每一条，都让澳洲零售业扎心了。Myer，Coles，Woolworth 等本土当家零售商都不淡定了。

波动更大的是这些零售产业的股价，最惨重的是Harvey Norman，在亚马逊发布消息之后，股价已经投河自尽了。整个澳洲的零售业股价还在持续下跌中。

零售业哭了，澳洲百姓笑了。在亚马逊放价消息传开后，网友表示，翻身农奴把歌唱，终于不受剥削了。

那么，在亚马逊进驻澳洲一个多月之后，我们再来看一看，澳洲其他零售商到底经历了怎样的大风大浪！

先从大环境来说，澳洲统计局近期公布的数据显示澳洲11月季调后的零售额增长1.2%至263.77亿澳元，远远超过市场预期。年率从1.8%大幅上涨至2.9%，录得2013年1月以来最大的月度增长。

先来看看澳洲的电子产品巨头，JB HI-FI的情况，除了亚马逊，JB HI-FI还要面对新兴电商Kogan（ASX：KGN）、老牌零售商Harvey Norman（ASX：HVN），可谓是前有狼后有虎。

从技术方面来看，JB HI-FI只在2017年初曾一度突破30澳元。当时澳洲还没有亚马逊，Kogan还没有如此强大。

JB HI-FI近三个月股价图

此外，家用产品零售额趋势下跌了0.3%，但是经季调后的数据却是呈现了向上的趋势。其中，家具纺织类产品上涨1.2%。

家用产品零售额

综合零售商Harvey Norman（ASX：HVN）在最近三个月的表现也算可圈可点。在11月15日公布了财年前四个月的销售数据，显示出了23.5亿澳元的总销售额或4.9%的同比增长，致使第二天股价录得一根大阳线，随后一路上扬至4.4澳元一线。

Harvey Norman近三个月股价图

服装和首饰方面，11月录得了0.2%的增长，季调后则为1.6%的增长。各路相关股票也在第三季度的强势发力后稍显疲软。

Kathmandu近三个月股价图

反观珠宝首饰商Michael Hill（ASX：MHJ）则是稳扎稳打，分别在9月季度和12月季度交出了整体7.4%和4.3%的销售涨幅，使得股价基本面得到良好的支撑。

不过，最新12月季度的数据增幅明显低于9月季度，同店销售增长更是来到了0.5%，同比下降了3%。

Michael Hill近三个月股价图

百货商店的零售额增长0.4%，经季调后下降1.1%。百货商店的零售环境一直相对疲软，Myer（ASX：MYR）的表现也是应声下行。

随着12月公布的一季度数据进一步恶化，Myer的股价来到了历史低位0.61澳元。

百货商店零售额

Myer近三个月股价图

乍一看，零售个股似乎没有特别抢眼的。然而，真正发力的却是以线上零售为主要依托的公司。

Kogan在11月公布了37%的营收增长和800%净利润增长后，承诺分红。随后，又进一步发出公告和Medibank（ASX：MPL）达成达成三年的保险业务合作。这一切都有着新零售的影子。

另外，进一步加强Kogan这个自有品牌，而非其他入驻品牌，从而强加品牌认知度和利润率。双管齐下，Kogan描绘出的是一个澳洲线上零售帝国的蓝图。

Kogan近三个月股价图

Temple & Webster和Kogan相同这也是一家线上零售商，运用了新零售的技术——从美国线上家具巨头Wayfair买来了大数据分析技术和平台，在客户量、活跃度、客单价方面有着显着的提高。从财务方面来看，除掉一次性交易影响，同比有着15%-25%的增长速度。

Temple & Webster近三个月股价

纵览各股，真正能够被市场所青睐的还是站在新零售风口的改革创新者。那些老牌的零售巨头相比之下，除了品牌知名度和门店外没有其他优势。

五年前，亚马逊进驻西班牙，投资约7亿澳元，其中包括一个总部，一个仓库中心和一个科研研究中心。目前，消费者已经可以接触到1.75亿个商品和一小时内运货的Prime Now服务。

此外，亚马逊在德国和英国也霸占了一片天地。2016年，亚马逊在德国和英国的所有零售额增长的约三分之一，所占据的市场份额比两国其他零售商都要多。

因为亚马逊的价格优惠而且送货快，澳洲本土专家对它还是充满希望的。

面临来自亚马逊的威胁，澳洲本地零售商也不甘示弱，很多零售正投入数百万澳元到新服务和更好在线平台上。

Myer在其战略日告诉投资者，Myer推出像亚马逊一样的在线市场（被称作Myer Market），同时也将出售其他供应商的产品。

不过，Myer Market将把重点放在高端或高端时尚产品上。据了解，Myer将首先把该项目作为试点项目推出。

为了与亚马逊者正面开展战，澳洲本土商家提前七周开始圣诞大甩卖。各大商店纷纷大幅削价，以提振低迷的零售数据。

包括Myer，Sony，Sheridan和Rebel Sport在内的350多家门店周二晚通过Click Frenzy活动开始大甩卖，提供低至3折的优惠。

ARA执行董事齐Russell Zimmerman表示：“这对于零售商来说非常重要，有更多零售商圣诞节之前和之后的销量将占到其营业额和利润的60%左右。”

虽然亚马逊的进驻对于澳洲零售商Myer和JB Hi-Fi等以及整个行业都将造成很大的威胁，但是对于小型企业而言可能是一个好消息。

澳大利亚的小型企业可以通过亚马逊市场销售商品，这也是此次亚马逊进驻澳洲的一大重要目的，他们中的一些已经通过美国的亚马逊市场打开了国际市场。

对于这类企业，亚马逊通常按月收费，起价为39.99美元，每销售一件商品再额外收取0.99美元的费用。此外，亚马逊也有望为部分企业提供有偿送货服务。

不管如何，作为消费者的我们，坐着看戏就好。

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