中国电商再度拒绝公布“双十一”销售业绩说明了什么？（图）

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阿里巴巴和京东都宣称今年的“双十一”销售额有所增长，但是连续第二年决定拒绝透露具体细节或数字。

今年“双十一”电商的价格战打得很激烈。(Reuters: Tingshu Wang, File Photo)

阿里巴巴报告称，其平台淘宝和天猫的商品总值、订单数和参与商家数同比均实现正增长，但未透露具体数据。该公司还称，截至11月11日午夜，超过400个品牌的商品销售额突破了一亿元人民币（约合2222万澳元）。

京东则表示，60多个品牌的交易额超过10亿人民币（约合2.22亿澳元）。

新加入“双十一”的公司可能销售业绩更好。中国直播平台“快手”报告称，其平台上的订单量同比增长了50%。酷爱秀和斗鱼等直播购物平台也越来越受欢迎。

中国官媒引述国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。

NatWest银行新兴市场策略师Galvin Chia说：“如果[阿里巴巴和京东]说他们的销售额和交易额继续创下新高，那么这对他们来说是件好事。但我认为，他们没有公开这些数字也许有点说明问题。”

据提供商Syntun估计，今年的“双十一”中国主要电子商务平台的网站成交金额（gross merchandise value）仅增长了2.08%，达到1.14万亿元（约合2533亿澳元），不及去年2.9%的增长率。

尽管阿里巴巴和京东商城等主要零售商提供了大幅折扣，但今年销售额的小幅增长意味着中国的消费复苏仍旧遥遥无期。

咨询公司贝恩（Bain）在购物节前发布的一份报告显示，与往年相比，今年约有77%的中国消费者计划在“双十一”当天花费相同或减少花费。

Maybank宏观研究主管Erica Tay说，大多数消费者，尤其是那些更容易冲动消费的年轻人，都受到了劳动力市场疲软的影响。现在的消费者不再那么冲动，他们知道自己想从促销中得到什么，除此之外不会买其他太多东西。

历年来，中国的“双十一”都在销售额方面碾压美国的“黑色星期五”。每年的“双十一”销售额都是反映中国消费者情绪的晴雨表，而今年的“双十一”是中国政府于2022年底取消“清零”限制后的首个大型网购节。

“双十一”数据低迷的同时，其他经济数据也令人失望，如10月初国庆黄金周假期的旅游人数低于预期。

青年失业危机也可能对消费造成压力。

今年6月份，16至24岁人群的失业率达到21%，创下历史新高，这也是中国统计局今年最后一次公布该指标。

9月份零售额同比增长5.5%，增幅高于经济学家的预期。中国国家统计局将于明天公布10月份的零售额数据。

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