3天血赚60亿是如何做到的（组图）

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。如果对这个数据如果不敏感的话，我们来和海南对比一下：

元旦期间，海南全省接待游客171.71万人次，旅游总收入24.06亿元。哈尔滨接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元。

哈尔滨一个市，超过海南一个省。

为什么海南会输给哈尔滨？

网红城市的兴起已经由来已久。人们出游从选择传统景点慢慢转为主打沉浸式体验，深入城市，品尝当地饮食、人文、生活习惯等等。 从重庆穿楼而过的轻轨“奇观”到淄博因烤肉而爆红网络，这些网红城市的背后是长久以来大众慢慢转变的旅游观念。而今天，不仅大城市依托旅游资源开始走红，一些小地方例如阿那亚，乌镇等都开启了网红模式，各地政府也都希望通过打造城市名片来吸引旅游和商业。

哈尔滨晋升为网红城市并不是一蹴而就的，本次出挑的“冰雪大世界”其实是已经运营了25年的老字号品牌。去年12月18日，运营首日的冰雪大世界开园不到3小时，预约游玩人数已经达到4万人。而在这一切的背后，将哈尔滨从普通城市变成网红城市的，是一整套城市营销的组合拳，在各方精妙的配合下打造了这一看似偶然，实则必然的华丽转身。

首先，借势网络热梗，打造讨喜城市IP。哈尔滨巧妙地利用互联网传播规律，通过玩梗，接梗的方式进一步提升城市知名度和好感度。从“南方小土豆”开始，各类亲民又有趣的网络昵称不断涌现，“讨好型市格”、“小砂糖橘”、“小野生菌”等生动形象，既展现了哈尔滨的独特魅力，也拉近了与网民的距离。尤其值得一提的是，哈尔滨更将这些热梗转化为实体IP开发，如计划研发“小土豆形象IP”，以轻松幽默的方式塑造城市品牌形象，使得哈尔滨在网络空间中始终保持高曝光度和话题性，网络上甚至出现全国各地的新名词。

同时，哈尔滨之所以能够迅速走红，情绪原因非常重要。网络上，任何能够造成大范围情绪共鸣的作品都在人性的驱使下快速传播，而哈尔滨则“恰好”踩到了这一出圈的快车道。东北地区的人民性格直爽、热情大方，这种文化特质在哈尔滨得到了充分体现。前文说道，旅游的目的已经从参观变成了体验，而游客来到哈尔滨体会到的是浓郁地方气息。而当这种气息恰好是温暖和热情，叠加在寒冷的季节里更是一种难得的情绪价值。这种极度稀缺的情绪体验在互联网的助推下得到了飞速传播。

最后，城市主管部门主动接梗，让可玩属性被真正落地。城市管理部门主动出击，将本地丰富的旅游资源与网络热梗有机结合，如冻梨切块、圣·索菲亚教堂悬月、鄂伦春族人带驯鹿出街等地方文化符号被赋予新的活力，与松花江上热气球等现代文旅元素共同构建了一幅生动活泼的旅游画卷。这种深入挖掘本土文化、结合时下潮流的做法，不仅吸引了大量线上关注，更在现实中激发了游客的好奇心和探访欲望。此外，东北人热情好客的传统也被巧妙融入其中，诸如一盘锅包肉的价格话题也能在网络上引起热议，从而再次推高哈尔滨的网络热度。

讲到这我们发现，哈尔滨的爆红并非偶然，而是多种因素的综合作用结果。想要复刻哈尔滨的成功恐怕并不是那么容易。而纵观中国近些年涌现出的网红城市，每一座都具有独特而鲜明的特色，都具有不可复制性，那么如何才能把握机会，创造价值呢？每个时代都有对应的风险和机遇。如何规避风险并且把握机遇是永不过时的问题。KVB 昆仑国际纵横全球金融汇率市场20余年，以银行级别的安全性，专业的态度，周到的服务为海内外华人提供优质，便捷的一体化金融服务。点击下方阅读原文与我们联系吧。