“奢侈品里最好捡漏的单品？” 王诗龄们的同款被打工人背成性价比通勤神器（组图）

兢兢业业围观商业世界这么久，我几乎可以肯定，这个世界上不缺少美，只缺少发现美的眼睛，更不缺好货，如果你没买到，那一定是没打对搜索关键词。

比如，你说你买不到合适的通勤包，不是太贵就是太重，不是带子太细勒肩膀就是没有分区不方便，不是打理麻烦就是容易撞款。

你说，人无完人，包难道有完包吗？

不一定的，你可以去看看儿童包。

奢侈品给儿童做的包，正在成为打工人蹲守的对象——不是自家有孩子要上学，是自己每天都要上班。

图源：小红书@赫蝎子

牢牢绑定“老钱风”标签的拉夫劳伦，上次出圈靠的是白客老师那窝窝囊囊的人夫感夹克，现在童包被慧眼识珠的打工人评为“最被低估的单品”；

这一两年业绩一片愁云惨淡的Burberry，往左看遭锐评“被抛弃的人生第一件奢侈品”，往右看被直呼“中产嫌弃的奥莱特供”，倒是被背去上班的童包，还在收获夸赞。

把儿童书包背成通勤包这事儿，乍一听有点大胆，有点新奇，有点逆天而行，但你仔细想想，其实这就跟上闲鱼收外卖员冬季工服做硬核扛冻装备一样合理。

外卖员风里来雨里去起早贪黑，工服自然是防风防水防磨防皱防低温。

同理，正长身体又长脑力的少年儿童，书包自然一要保证容量够大、尺寸够宽，起码得塞得下好几套五年中考三年模拟，模拟卷放进去不折角，不要以为童包必然小，小孩儿要装的东西也不少；

每天负重堪比健身房增肌老哥的杠铃，但体感必须轻盈些，包自重要轻，受力结构要科学，肩带要宽厚柔软如记忆棉枕头，仔细压了小孩儿的个子；

分区要层次清晰、功能明确，左边一个水瓶，右边一把伞，小袋子里揣钥匙和饭卡，大袋里放书本和作业，条理从娃娃抓起；

款式尽可以简约质朴，间或有些展现童真童趣的图案花纹点缀一二即可，既不怕太花哨分散孩子的注意力，又不怕太千篇一律让小孩背上就觉得很泄气；

材质和颜色必定是耐脏耐磨的，清理起来应当是便捷的，专门保养是用不着的，小孩的东西贵在可以随便折腾。

这些，不恰恰也都是打工人需要的吗？

容量、自重、分区、清洗，打工人选通勤包的首要考察细项，儿童书包基本上是免试直通。

坐我隔壁工位的美编胖兔，常年就背粉绿配色的儿童书包。这个包每天要装一个双层饭盒、一个苹果，这是她要吃的饭，一台笔记本电脑（Mac Pro，硕大而沉重）、一个手绘板或者iPadPro，以及相应的充电器，这是她吃饭的家伙。如果晚上有跳舞课，包里还会装换洗用的打底内搭，此外还要塞得下手套、围巾、水杯、雨伞。

胖兔特别强调，这个童包还有类似登山包可以在胸前系起来的卡扣，给肩背分担压力。

就像NJZ的金玟池这样

背童包上班的人，很有生活。

不光好用，童包性价比也很可能更高。别的不说，达到以上要求的包在户外品牌运动品牌的手里，那免不了有一个高大上的英文前缀强调其专业科技含量、解释其价格昂贵程度，但对于童包，满足这些就是应当应分的。

不过性价比这个东西还是很难衡量，毕竟奶茶外卖袋或者买电脑送的纯黑双肩包，也能完美适配很多人的通勤需求。

可是对另一些人来说，奶茶袋外卖盒终究难登见客户、开年会之堂，一个具备“撑场子”作用的牌子货还是刚需，而奢侈品童包就是另辟蹊径的性价比之选。

一来，童包和包型类似但面向成年人的产品相比，通常会便宜一点。

以Burberry官网上架的双肩包为例，一个规格为30.5x14.5x42.5cm的男士尼龙双肩包，售价9700元，这是看起来最平平无奇也最便宜的一款，其他设计或面料上稍微特别一点的，最贵卖到19900元；规格为26x19x33cm适用于3-14岁的尼龙童包，7400元；你可能会说，那童包显然也更小呀，那么请看24x13x37cm的成人女包，16200元，可能因为面料“至少30%来自生物基材料”吧。

再看Gucci，28.5x25x11cm的儿童背包12850港元（约合人民币11990元），22x29x15的成人线男女同款小型背包15600港元（约合人民币14556元）。

这还是用原价比，等进了奥莱，就更香了。

现在连SA推销起童包，都开始强调老少咸宜童叟无欺，“一家四口都能背，通勤日常都可以”，是小孩包更是妈妈包，一半的价格买翻倍的用途，这波绝对不亏呀。

更便宜的同时，童包设计上的小花样小巧思也更多。

你要上网搜通勤神包，出来的结果大同小异，静奢得如出一辙，极简得处处重合，那些个经典款都被博主推得快秃噜皮了，好看归好看，撞也是真容易撞。

反观童包，保留品牌辨识度的基础上，多少会有点彰显童真童趣的设计，提供一丝不至于太夸张的独特。

而且童包的款式也很多元，不仅有双肩包，托特包、水桶包、卡包、腰包，热门包型应有尽有。

包型任选、设计多样、价格实惠，童包到成年人这儿，用武之地不止通勤。

意大利小众设计师品牌Marni新出的童包现在就很抢手。在“实用”和“美丽小废物”之间，它更靠近后者。

糖果系配色，套腋下都有点艰难基本只能手拎的设计，装好手机和充电宝就差不多了的尺寸，幼圆体刺绣品牌名的装饰，这个1490元的小包近一个月反复售罄反复补货反复售罄。抢到的人用来搭配泡泡玛特、jellycat和玲娜贝儿，没抢到的人则在Marni评论区诚心求问：啥时候再补货啊？

大牌们的童包，怎么就惹成年人纷纷拜倒？

其实，奢侈品早就开始把童包卖给成年人“自用”了，典型代表莫过于Gucci。

每年，Gucci的童包都能在社交平台上掀起一波抢购测评潮。理由无外乎是前文说的那样，包型实用、设计独特、价格实惠，并且上新相当频繁。

就拿2024年来说，Gucci童包在一年里就出了4个系列。早春跟知名英国动画彼得兔合作，把包画成儿童绘本，大走英式田园风；临近春节有龙年限定，给童包加龙形符码；早秋跟韩国插画家Seungyoun Kim合作小狗印花系列，印着比熊和腊肠犬的托特包一推出就成网红款；另外还有GG水晶帆布（Gucci在2023年秋冬系列中推出的一种创新材质）做的童包，主打一个油光水亮。

小狗印花系列

买Gucci童包的成年人太多，让童包更适合打工宝宝体质的“改造教程”年年涌现：可以把细提手改成粗编绳，拎着舒服点；可以拼多多购入免打孔D扣再接一根长背带，直接肩挎不用手拎。

你感慨高手在民间，任何包在姐妹们的巧手中都能成为美貌与实力兼具的通勤妙选。但实际上，奢侈品童装本来就是为大人做的，在诱惑成年人买童装这件事上，奢侈品天赋异禀。

这要从奢侈品为什么开发童装线说起。

众所周知，童装以及各种面向儿童的商品，都是做给大人看的，毕竟消费决策权在成年人手里。奢侈品童装吸引的是那些想在孩子的穿搭上也体现自己审美偏好和独特眼光，而不满足于女穿粉男穿蓝再印一些无版权卡通形象的标准童装模板的父母，成为他们给孩子挑的“人生第一只奢侈品包包”。

开辟童装线，有利于品牌稳固已有“基本盘”，让顾客一站式解决全家需求，花更多的钱。在Moschino做过10年创意总监的设计师Jeremy Scott就发现：“年轻父母不想因为给孩子买衣服，而牺牲自己的美学选择。他们希望孩子看起来很酷，就像自己的延伸一样。” 

另一方面，奢侈品没明说但事实上把童装线加入“入门级”豪华午餐，吸引的是想买奢侈品又纠结值不值的潜在客户，拓展受众面。

纽约高端童装电商Maisonette的联合创始人兼总裁Luisana Mendoza曾表示：“童装是奢侈品的入门价位。你可能不会为自己购买价值1万美元的设计师连衣裙，但你很可能会为你的孩子购买价值200美元的童装奢侈品牌连衣裙，并获得同样的精神体验。”

她只说了其中一种情况，还有一种情况是，你可能不会为自己购买15999的包，但当设计相同、尺码也能凑合塞进电脑的儿童款只要7999元时，那就可以再考虑考虑了。

品牌还有更长远的打算——随着小孩逐渐长出自己的审美观，没准儿就成了品牌的下一代核心用户。

童装卖得风生水起的Gucci就很知道怎么提前植入未来高净值人群的脑海，入驻了有“元宇宙第一股”之称的游戏平台Roblox，在上面推出设有商城的Gucci Town虚拟社区。据Roblox的统计，美国9-12岁的儿童中，有四分之三都是平台用户。而Gucci Town自 2021年10月推出后不到一年半，访问量就超过4060万次。

显然，不管是让忠实客户更忠实，还是把潜力客户带入坑，核心要点说来说去，还是要明确地、坚定地、彻底地凸显设计风格和品牌属性。只有这样，才能让已经把这个品牌当成自己生活方式表达的人，继续用这个品牌给下一代的生活方式定调，才能让对这个品牌感兴趣的人，愿意相信这童装性价比优越。

而这本来就是奢侈品的立身之本。

所以Burberr的童包，英伦风格纹是不能丢的；Gucci的童包，手绘再多也得双G老花打底；拉夫劳伦的童包，大面上尽管去延续老钱静奢极简做派，但也少不了那个马球logo和象征美国梦的熊。和做给大人的包，实在也没有什么区别。

除了包，衣服鞋子只要尺码能凑合，什么童装女装男装，同样完全可以混着穿。

时尚电商Farfetch在2016年3月专门设立童装部门，采购和销售总监Candice Fragis曾透露，Buberry、Moncler是其中最畅销的品牌，“我们发现，购买童装早就不是为了实用性，而就是成年人服装的配套附属品。”

不止奢侈品，这种重在品牌调性而非儿童属性的设计思路，在很多具有生活方式属性的品牌的童装线上，都有所体现。

Zara做童装也是一以贯之的紧跟潮流、快速迭代、时髦元素一网打尽，除了小点儿，和面向成年人的包看不出什么差别——而哪怕小点，人家也考虑到了给儿童手拎包再加条长背带，可以说是比Gucci不知道高到哪里去了。

哪怕跟可爱纯真一点不搭边的品牌，也可能出童装，并且依旧很不可爱。

好比以大胆前卫的哥特式美学著称的美国设计师品牌Rick Owens。2022年10月，这牌子推出“Babygeo”童装系列，听名字就来者不善，产品果然也十分高冷，没有卡通没有印花甚至没有色彩，偶尔一点米色灰色在一片黑中已算跳脱。尽管如此，社交平台上也不乏晒出自家孩子从头到脚全套Rick Owens童装的父母。

这时候再去想成年人为什么会看上童装，就太好理解了。品牌们的童装线和成人线，本来看着就很类似，对于身材比较娇小的消费者来说，童装没准儿穿着用着还更合适。

毕竟在相同尺码下，欧美品牌的尺码对于亚洲女性来说常常显得大了点，而一般能照顾到14-16岁少年的童装线，正好满足小个子的需求。以Zara为例，服装身高适用范围上限能到164cm，一双女童芭蕾鞋的鞋码更是能做到40码。

Zara童装评价区不乏成年人分享购买体验

非要论差别，更多还是体现在细节上。比如童装面料需要满足更高的安全标准，同时设计上更少使用纽扣、拉链、绳带一类可能造成隐患的小部件。

不过话又说回来，在童装设计和营销上太讲求品牌风格、独特调性，搞不好也容易翻车。

2022年11月，巴黎世家童装广告被质疑出现被捆绑的泰迪熊等不当道具，并有虐待儿童之嫌，争议一起，品牌声誉一落千丈。创意总监和公司高层一边着急忙慌撤物料、下架广告、道歉，一边试图把锅甩给参与广告制作的广告公司和布景设计师，同时马不停蹄宣布与美国国家儿童联盟建立合作关系。

国产设计师品牌江南布衣则在2021年9月陷入争议。当时，有网友在社交平台上投诉江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY”的部分产品印有骷髅头、撒旦及“let me touch you”等不恰当图案和文字。争议爆发后，江南布衣道歉、撤物料、下架商品并提供退货服务，还宣布成立了审核管理委员会，表示所有服装产品图案必须经过委员会审批通过后才能进入下一环节。然而2022年6月再陷类似争议，又是一番道歉和解释，同时承认衣服未经过审核委员会的严格审核。

虽然可以说童装要说服的主要还是掌握财政大权的成年人，但也别太“超前”了。

如今，表面上为少年儿童打造的童装，已经不仅是小孩子的日常刚需，还可以是大人们审美表达的延续、对更高性价比的争取。

涉足童装领域的大牌越来越多，高端童装也被视为时尚业新的潜力股。

Maisonette另一位创始人Sylvana Durett接受美国时尚杂志《The Cut》采访时直言：“童装增长速度比女装还快。”另有数据预估，全球奢侈品童装市场规模预计到2030年将达到3478亿元人民币，远高于整体奢侈品市场的平均增长水平。

LV2023年推出婴儿系列

在这股浪潮中，“像大人”成为童装发展的趋势，冥冥之中画了一个跨越上百年的闭环。

据服装收藏家和历史学家多丽丝·兰利·摩尔（Doris Langley Moore）考据，一直到18世纪后期，欧洲小孩穿得都和大人差不多，“是父母乃至祖父母的小复制品”。又直到19世纪末，现代童装行业才逐渐独立发展，孩子开始拥有更天真、更幼稚的衣服，也被认为就该穿大人穿不了的衣服——这种转变少不了零售商的推动。

而现在，大牌们正重新模糊童装和成人服饰的界限，等闲卡通图案越来越显得俗套落伍，更特别更“出片”的才是符合社交平台时代的产物。

“童装已经演变成一个非常新的概念，尤其是在过去的三年里，比以往任何时候都更加受‘时尚’驱动，”洛杉矶传奇买手店Fred Segal的高管Ashley Petrie向媒体表示，“现在童装几乎就是成年人会穿的东西。”

某种程度上，童装的历史就是童年的历史，是我们如何看待童年的反映，小孩越来越有自己的style，而成年人转向童装，找到了囊括实用、舒适、有趣的高性价比。