中国市场不再是“摇钱树”！澳葡萄酒对华出口不及预期，“公务员禁酒令”影响巨大（组图）

澳洲广播公司报道称，受消费习惯改变以及“公务员禁酒令”的影响，中国市场似乎不再是澳洲葡萄酒行业“摇钱树”。

知名葡萄酒品牌“奔富”（Penfolds）的母公司富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）本周宣布，其高端葡萄酒在华销售额低于此前预期。

近年来，澳洲高端葡萄酒一直是中国市场中表现最佳的品类，但经济环境的变化已对该行业造成冲击。

此外，中国针对公务员的“禁酒令”也对葡萄酒的销量产生了负面影响。

（图片来源：澳洲广播公司）

Wine Economics Research Centre的Kym Anderson表示，消费者削减开支、健康考量以及关税战等因素，对全球葡萄酒贸易造成重创。

“不仅是在中国，其它许多国家亦是如此。特朗普在全球市场上引入的不确定性总体削弱了人们在消费和投资方面的信心，这在中国尤其明显。”

Anderson表示，这种影响如今“已蔓延至所有领域”。

“富人们在这些充满不确定性的时期也会受到影响，因此他们可能也在减少消费。”

Kym Anderson（图片来源：澳洲广播公司）

Anderson还表示，“在新冠疫情期间，仍有大量进口葡萄酒涌入，当时人们预期消费会继续快速增长，但事实并非如此。”

“于是出现了大量葡萄酒库存，包括高端品牌，这些库存需在市场重新开放后得到清理，这也抑制了最近一段时间的进口增长。”

上一财年，澳洲对华出口了约9600万升葡萄酒，价值超10亿澳元，约为2018年巅峰时期的一半。

（图片来源：澳洲广播公司）

行业整体影响

Anderson表示，高端和低端葡萄酒同时受到影响，对陷入困境的葡萄酒产业而言，又多了一项忧虑。

“各种品类的葡萄酒都受到了影响。我认为，标志性葡萄酒受到的影响可能最小，但超高端以及低端葡萄酒，现在似乎都受到波及。”

富邑集团本周在向澳洲证交所提交的公告中表示，奔富6月和7月在华销售都有所放缓，原因是消费者习惯变化以及“大型宴会场合减少”。

今年早些时候，中国政府出台了严格的“禁酒令”，打击公务人员过度宴饮，此举也影响了酒类销售。

富邑表示，尽管过去两个月出现了一定回升，但该公司不认为本年度奔富在中国市场的销售目标可以实现。

目前，富邑已暂停股票回购计划，“直至交易条件和预期更加明朗”。

（图片来源：澳洲广播公司）

行业起伏

奔富首席酿酒师Peter Gago表示，生活成本压力让葡萄酒行业陷入困境，但这是行业周期的一部分。

“什么都有起有落，这毕竟是农产业，它本身就充满周期性，你必须扩大基础去应对波动。”

“一个拥有14亿人口的国家也会经历这样的周期。所以是的，现在确实很艰难——从相对意义上看可能更困难一些，但总会好转，我们所能做的就是坚持下去。”

此外，不仅大品牌注意到高端葡萄酒出口中国的需求下滑，中小酒厂也感受到了变化。

位于Coonawarra的Patrick酒庄在2024年关税取消后，获批重新出口其葡萄酒至中国。

Luke Tocaciu（图片来源：澳洲广播公司）

尽管起初需求强劲，但老板Luke Tocaciu表示，如今出口到中国变得更困难，因此他开始将重心转向印尼和加拿大等国。

他说：“中国市场的需求没有以前那么强了。我们不会把所有出口希望都放在一个篮子里，我正在把重点放在一些新兴市场。”

（Joy）