仅3%全球认知度？布里斯班市长：2032奥运不靠地标靠生活方式（组图）

虽然目前全球仅有3%的人真正了解布里斯班及其2032年奥运主办国的地位，但布里斯班市长已信心满满地找到了扭转局面的完美策略。

布里斯班正致力于把自己打造为“澳洲生活方式之都”，而非一座充斥着冰冷建筑的“纪念碑之城”。市长 Adrian Schrinner 宣布，借奥运聚光灯赢得关注，应当依靠独特的城市体验，而非单纯的基础设施建设。

在最近举行的澳洲内容峰会（Content Summit Australia）上，Adrian Schrinner 坦言，布里斯班需要打破单一地标和纪念碑的局限来打响名号。

他为这座“河流之城”描绘了一个清晰的愿景：布里斯班已经精通于“清晨生活”，现在必须掌控“城市夜晚”。

“从根本上说，这关乎人们来到这里时的真实感受。重点是生活方式，而不是纪念碑，”他强调道。

Brisbane Arena 是预计在 2032 年点亮城市天际线的众多新建筑之一，但 Adrian Schrinner 表示，这不应该是该市闻名于世的原因。

此前，布里斯班奥运组委会主席 Andrew Liveris 曾表示，包括悉尼歌剧院在内的澳洲标志性景观是推广 2032 年奥运会的关键。

但 Adrian Schrinner 认为，布里斯班作为“世界上起得最早的城市”，虽然拥有健康的咖啡文化和户外生活底色，但仅凭这些还无法完全满足全球期待。

他承认，布里斯班目前尚不具备国际游客期待的那种“24小时经济”，而解决这一短板已成为该市2032年战略的核心支柱。

据悉，夜间经济专员 John ‘JC’ Collins 已向昆州政府提交了一份包含60多项建议的改革报告。尽管企业界呼吁紧急进行夜间经济改革，以确保布里斯班的日间魅力能与深夜餐饮、零售及娱乐相匹配，但昆州政府尚未透露何时公开该报告。

这一转变被视为应对数百万国际游客到访的关键。Adrian Schrinner 在峰会现场指出，目前全球仅有3%的人了解布里斯班，这一“3%难题”凸显了城市知名度的空缺。

但他也预计，在2028年洛杉矶奥运会交接仪式后，这一数字将飙升至50%以上，并在2032年达到全球知名的程度。

Lara Bingle 曾出演大获成功的“Where the bloody hell are you?”澳洲旅游宣传片。对于布里斯班来说，情况更像是“who the bloody hell are you?”

针对如何与巴黎埃菲尔铁塔或洛杉矶好莱坞标志竞争，Towards the Games 联合主持人 David Lutteral 认为，布里斯班缺乏招牌式背景图景反而是一种优势。

Adrian Schrinner 对此表示赞同，他认为这种认知空白给了这座城市一个罕见的机会，可以按照自己的方式重新定义形象。

“给人留下第一印象的机会只有一次，好消息是，目前全球对布里斯班并没有预设的刻板印象，”他说。

布里斯班无法在核心地标方面与巴黎等地竞争。图片：Alex Pantling/Getty Images

未来的重点将在于城市带给人的主观感受，这包括持续投资于绿色、适宜步行的基础设施。Adrian Schrinner 为 Kangaroo Point 步行桥等项目辩护称，建设道路是为了绕过 CBD 减少拥堵，而通过步道将整座城市互联互通，才是未来的方向。

David Lutteral 则指出，布里斯班传统上过于依赖“怀旧情怀”，但面对奥运，现在急需一个针对未来发展、极具勇气且大胆的愿景。

随着2032年残奥会和奥运会的目光飞速聚焦，布里斯班正与时间赛跑，力求将这种“生活方式”的宣传转化为全球认同的新身份。