不再为大牌溢价买单！近6成澳人倒戈超市自有品牌，专家揭背后真相（图）
生活成本压力下，超市货架上的自有品牌产品正悄然“弥补信任差距”。
一项最新调查显示，越来越多澳洲消费者开始质疑品牌商品的高价是否物有所值。
由Shop! ANZ与Vypr联合发布的报告指出，自有品牌产品已成为每周购物的常规组成部分，因为消费者不再愿意仅仅为品牌买单。
调查发现，消费者最乐于购买自有品牌的家居必需品，其次是食品储藏室常用食品和乳制品。
约 60% 的受访者表示，物有所值和价格更低是他们购买自有品牌产品的最大原因。
与此同时，45%的消费者表示，相比12个月前，他们现在购买自有品牌产品的信心更足。
Shop! ANZ总经理 Carla Bridge 表示，品牌产品在零食、健康和美容等类别中依然具有吸引力。
“澳洲购物者并未抛弃品牌产品，但他们对其提出了更高的要求，”她说。
“凭品牌忠诚度就能让产品从货架走进购物篮的日子已经一去不复返。消费者会综合权衡价格、质量、信任度和类别相关性，如果品牌产品优势不明显，他们已经越来越倾向于转向其它品牌。”
她补充道，这为零售商和供应商造就了一个竞争更加激烈的食品杂货市场环境。
Vypr 首席营收官 Sam Gilding 也表示，如今购物者的消费决策正变得更加精明。
“挑战在于，购物者做出决定的速度非常快，往往就在货架走道边就能完成。品牌名称或许能让产品获得关注，但已不再是销量的保证，”他说。
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最新评论(1)
金都金街
19天前
3
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理性消费，物有所值，是大多数人的购物理念。
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