冲上热搜！“买mimi送uu”，主播擦边卖19元MiuMiu高仿发夹，热销榜第一（组图）

近日，一名短影音平台带货主播以极具迷惑性的「正版声明」及「买赠组合」模式打擦边球，贩售国际奢侈品牌MiuMiu经典款发夹的高仿商品，引发网路热议。

主播称只卖正版mimi发夹，绝对不卖假货，并将免费送出两个「uu」字母。(取材自都市现场)

直播间中，该款发夹售价19.9元(人民币，下同)，主播多次严肃向观众表示：「我这里只卖正版mimi发夹，绝对不卖假货、盗版、高仿，你们收到手的每一个都是mimi。」随后又推出赠送活动，称将免费送出两个「uu」字母，并提供「帮黏服务」，在出货前将「uu」与「mimi」组合，让买家收到商品后即可直接配戴。

主播称只卖正版mimi发夹，绝对不卖假货，并将免费送出两个「uu」字母。(取材自都市现场)

根据网路流传画面，商家以「mimi」作为商品标示，另附赠两个「u」字母贴纸，并在直播中示范如何组合成「miumiu」字样，同时强调「只卖正版mimi，黏成什么是用户自由」。由于透过拆分商标元素的方式进行销售，相关做法被网友戏称为「法务无法选中式操作」。

记者查询发现，相关商品外型与MiuMiu推出的经典款漆皮发夹高度相似，该款商品官方售价高达3550元，约为直播间售价的178倍。

正版MiuMiu发夹官方售价3550元。(取材自微博)

事件曝光后迅速在网路发酵，「买mimi发夹送uu」成为热门话题，不少网友以「主播笑场说明人性尚存」、「黏反了变minmin」等内容玩梗讨论。据报导，该直播间凭借单一商品登上平台时尚饰品类热销榜第一名，吸引大量观众涌入观看，在线人数超6000人。随著订单增加，商家后续也取消代为黏贴服务，改为仅提供贴纸、不代黏。

不过，此举也引发侵权争议。部分网友认为这是创意行销手法，也有人质疑商家借由拆解商标规避审查，仍可能涉及侵权风险。法律人士指出，若相关商品最终呈现完整品牌标识，或商家存在诱导消费者组合使用的情况，品牌方仍可能据此主张权利。类似透过不完整商标或要求消费者自行加工完成品牌标识的销售方式，过去已有被认定侵权的案例。

此外，事件也引发对直播带货监管的讨论。有意见认为，目前部分擦边行销手法仍处于灰色地带，平台应加强内容审核与商品监管机制，避免利用文字游戏规避规范的带货行为持续出现。

截至5月29日下午，该主播仍正常开播，并因相关话题带动流量，稳居平台时尚饰品类热销榜第一名。