Supreme中国首店开业；卫龙业绩喜人但不是因为卖辣条；Chanel再度涨价 | 品牌日报

“潮牌鼻祖”Supreme中国首店开业

刚刚过去的周六，潮人们聚集在上海“巨富长”开party，姗姗来迟的Supreme中国首店终于正式开业。

至此，Supreme在全球拥有了17家官方门店，它在中国也不再是买手店里的一个角落，而是拥有了直接对话中国市场的一个窗口。

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Supreme中国首店坐落在富民路291号，和本土知名滑板店FlyStreetWear和国潮ROARINGWILD隔街相望，再往旁边逛逛还能看到各式各样的买手店、古着店。“巨富长”是一个有着潮流基因的上海街区，Supreme选址于此无疑看中的是这一点。

开业首日，Supreme再次变身排队王，一如Supreme当年在纽约、伦敦限量发售，人们排着队抢购印着Supreme Logo的衣服、鞋子和砖头。

中国市场的排队盛况能拯救困境中的Supreme吗？2023年6月，潮牌Vans和Supreme母公司美国威富集团（VF Corp.）首次公开了Supreme销售数据，2023财年（截止2023年3月底的12个月）Supreme收入同比减少7.1%至5.23亿美元，不及预期的6亿美元，净利润大跌21%至6480万美元，店铺相较三年前仅增加三家。

糟糕的业绩或许昭示了潮牌鼻祖不再是时髦精们的心头好，在这种情况下进入中国市场，Supreme的排队盛况能持续多久？恐怕连VF集团自己都会在心中打个问号。

卫龙业绩喜人，但并不是因为卖辣条

卫龙迎来了净利润暴增的一个财年。

财报显示，2023年卫龙净利润增长481.9%至8.80亿元，经调整净利润增长6.3%至9.70亿元，毛利率为47.7%，同比上升5.4个百分点。

但从产品结构看，卫龙旗下的拳头产品辣条（调味面制品）收入和销量均出现下滑。调味面制品主要包括卫龙大面筋、小面筋、麻辣棒、亲嘴烧、麻辣麻辣等产品，2023年卫龙调味面制品收入为25.49亿元，同比减少6.2%，占总收入比重从去年同期58.7%降至52.3%。如果单看销量，调味面制品去年销售量同比减少了17.4%。

关于辣条（调味面制品）销量下滑，卫龙表示主要由于线下传统渠道流量下滑带来的影响。但问题是，同样面对线下传统流量下滑，卫龙旗下其他产品却实现了逆势增长。

2023年，包括风吃海带、魔芋爽为代表的蔬菜制品收入同比上涨25.1%达到21.19亿元，占总收入比重提升6.9%，达到43.5%；豆制品及其他产品占总收入比重提高0.5%，达到4.7%。

所以卫龙辣条卖不动是因为大家不爱吃辣条了吗？从数据上看，卫龙辣条销量下滑的比例远超收入下滑的，卫龙用涨价抵消掉了一部分销量下滑的影响，受制于价格上涨的弹性影响，部分消费者也抛弃了辣条。

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