“经济上行的美”怀旧风潮为何横扫中国社媒？（图）

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据路透社报道，中国就业和家庭收入前景日益黯淡，在今夏恰逢1220万大学生毕业之际，社交媒体上出现关于20年前经济高速增长时期的时尚与文化热烈讨论。分析人士指出，这是一种在不引发审查的前提下表达对当前经济不满的方式。

中国今年GDP预计增长约5%，这一增速仅为2001至2010年期间的一半。 (Reuters: Carlos Barria)

“经济上行的美”这一话题标签在小红书上已获得近5000万次浏览。相关帖子常配以2000年代初明星穿着鲜艳服饰和浓妆的照片，或当年的音乐录像、电视广告。

今年的大学毕业生面临几十年来最艰难的就业市场之一（不包括疫情时期），而中国这个全球第二大经济体正面临美国加征关税、通缩、产能过剩和内需疲软等多重挑战。

中国今年GDP预计增长约5%，这一增速仅为2001至2010年期间的一半。而且目前是一个“双速经济”：制造业与出口保持强劲，而家庭则在苦苦挣扎。

一条被广泛转发的帖子写道：“经济有周期，人无再少年。”

据咨询公司ApertureChina创始人姜雅玲基于平台数据表示，大多数帖子来自千禧一代女性，她们回忆自己20多岁时拥有更广阔的职业与消费选择。

而如今面对机会大为减少的年轻一代中国人，则正在积极参与讨论。

这些怀旧风帖子对20年前经济高速增长时期的时尚与文化进行了热烈讨论。 (Reuters: Nir Elias)

姜雅玲指出：“由于该话题是在今夏爆红的，这很可能是对当前普遍不满的回应——包括高等教育价值下滑、以及毕业生面临的愈发严峻的就业市场。”

总部位于美国、专门追踪中国审查制度的《中国数字时代》创始人萧强表示，这一话题之所以不容易审查，是因为它通过日常符号（如妆容和时尚）以一种隐晦的方式表达对经济下行和生活压力的不满。

“它营造出一种集体怀旧与间接批评的氛围，”萧强说，“这种氛围可能悄然侵蚀公众对官方经济叙事的信心。”

萧强补充称，这类内容对审查人员来说“很尴尬”，因为多数用户表达的都是对中国过去审美的正面情绪。

商机

姜雅玲称，过去一个月，包括Giorgio Armani、雅诗兰黛旗下Tom Ford、Valentino等品牌，已在小红书上赞助了这些怀旧主题的帖子。

博主们还宣传宝洁旗下舒肤佳（Safeguard）的“千禧玫瑰”沐浴露，或淘宝上以“千禧回潮”之名销售的Nike厚底运动鞋。

欧莱雅旗下美宝莲（Maybelline）在微博上推广其亮色系口红时写道：“感受经济上行的美与生命力。”

不过，姜雅玲指出，千禧年代造型在现实街头并不多见，品牌更多是在利用这波社交媒体热潮来提高品牌认知度，而非推出真正回归2000年代风格的新系列。

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