7天拍近百集造750亿市场　中国一分钟短剧如何迷倒好莱坞？（组图）

《离婚后她带崽嫁入豪门》、《绿茶滚蛋吧！我才是总裁未婚妻》、《我和古代王爷有个约会》——这些乍看颇具网络小说风格的标题，暗示人们其中内含霸道总裁、娇妻复仇、穿越恋爱等吸睛元素，实则是近年风靡网络的短剧的剧名。

这类每集时长仅1至5分钟，每部近100集，通常耗时7天拍完，制作预算控制在30万元人民币以内的微型剧集，以紧凑的叙事节奏和吸睛的题材设定，成功俘获了大量观众。

值得注意的是，短剧的兴起与新型冠状病毒疫情有关，它在封控时期意外成为人们消磨居家时光的新选择。而随著疫情结束，这股热潮不仅未见消退，反而持续升温。据悉，中国内地短剧市场规模在去年就已突破750亿元人民币，远超电影、电视剧、以及在线流媒体影视的450亿元，展现惊人的商业价值。

图为坐落在中国广东省东莞市的竖店短剧基地一景。（竖店提供图片）

短剧在商业市场上一般被认为是一种具有风险的投资产品，无论海内外市场，短剧应用市场一般将上架的短剧的部份剧集免费开放给用户观看，例如前十集免费，之后就需要通过花钱购买应用程式内的虚拟道具「课金」解锁后续剧集，或者通过观看广告解锁。

港人王小姐时常在内地手机应用程式「小红书」上观看短剧，她先是偶然在小红书上看到短剧影片，觉得剧本和题材有趣便继续观看，不料之后应用程式却轮流向她推送不同题材的短剧影片。王小姐向香港01表示，这些短剧影片通常在最引人好奇的桥段上戛然而止留下悬念，以吸引用户不停观看并下载短剧应用程式，好让用户来到「主场」付费解锁剧集观看。

不过王小姐就强调自己绝不下载相关应用程式，也绝不「课金」，她认为无必要在短剧上花钱，而且也可以去其他应用程式观看完整版的免费短剧，「以前很好奇结局，但刷得多了发现都差不多」，她坦言短剧题材丰富且一直推陈出新，只要小红书推荐，就忍不住进入观看。

2025年7月26日，中国广东，图为演员在东莞竖店影视拍摄基地中拍摄选角（casting）相片。（官禄倡摄）

2025年7月26日，中国广东，图为演员在东莞竖店影视拍摄基地中拍摄选角（casting）相片。（官禄倡摄）

可是不「课金」如何为片方带来收益？

香港01来到提供拍摄场地、演员培训、短剧出版「一条龙」服务的东莞竖店短剧基地，通过走访业者了解内地短剧产业。

竖店创始人欧阳杰向香港01给出以「短剧生态」盈利的答案，他指内地短剧产业近年发展迅速且处于增长期，主要围绕短影视生态赚钱，例如「短剧带货」，通过短剧打造网红、KOL，再让她们拍摄平台接到的商业广告，甚至「客制化短剧」，「这样的变现路径可能放大收益10倍甚至100倍，甚至更大」。

竖店占地超10万平方呎，其中8万平方呎被用于不同场景布置，包括内景与外景，开业至今已有1年。竖店营运总监罗一夫介绍，迄今为止有近300个剧组到竖店洽谈合作，最终有130个剧组在竖店租场拍摄，每日租金5000元人民币，最多可供6个剧组同时拍摄，最快两天就能拍完。

2025年7月26日，中国广东，图为东莞竖店影视基地中一个模拟警察局的内部布景。（官禄倡摄）

欧阳杰形容有前来商洽拍片的导演旨在「卖剧」而非「卖货」，因内地市场竞争激烈，「卖剧」收益相较不高，并提及一个商业个案，称某化妆品牌利用「客制化短剧」，将商品融入短剧剧情，将商品的网购连结放在留言区置顶，而「你点击就可购买同款」，让售价399元人民币的化妆品，狂卖600万套，销售额超24亿元人民币，进而强调「短剧生态」的本质是「流量为王」——得到愈多关注就愈能在线上通过打广告赚取收益。

与中国市场不同的是，海外市场因「课金看片」取得不俗成绩。市场调研机构Omdia引述市场情报公司Sensor Tower表示，具中国背景的海外主要短剧应用程式Reelshort，在84个地区的应用程式商店的收入，从2023年的3600万美元，增长到2024年的2.14亿美元。

《洛杉矶时报》引述常在Reelshort课金的Shannon Swicegood指，她每年花费200美元以持续观看自己感兴趣的短剧题材，Katherine Ford则每周花费5美元反复观看自己看过的旧短剧。

不过欧阳杰就不看好「课金看片」在中国市场的盈利前景，认为免费短剧「做坏规矩」，例如抖音旗下主打免费看剧的「红果短剧」，「基本上现在都全部堵死了，因为你开的话我就开『红果』直接免费」。

2025年7月26日，中国广东，图为东莞竖店影视传媒创始人欧阳杰。（蔡苡柔摄）

有中国拍摄团队借鉴市场经验，远赴海外开拓新市场，聘请本地演员拍摄短剧，还调整剧本做好「本土化」。外界关注短剧出海，会否成为「中国模式」输出的个案。

罗一夫就持不同看法，他认同短剧出海是中国文化影响世界的一种方式，为业界带来新思路，但强调其中保有中国文化的内核，「我们只是去呼吁一下帮他去做一个这种产品出来·····他们可能有他们的需求，但是他们带的团队是完成不了，成本是控制不了的」。

2025年7月26日，中国广东，图为东莞竖店影视传媒运营总监罗一夫（蔡苡柔摄）

总裁儿子不愿听从家族婚姻安排，爱上假扮男同性恋的商业间谍；狼人意外中毒，迫于饮下吸血鬼鲜血解毒，对立妖魔却堕入爱河；与陌生男子发生一夜情怀孕，第二天竟发现对方是自己的大学教授......这些流行海外的短剧桥段并非完全照搬中国，而是依据不同环境做出调整，力求剧情贴地吸引美国本地观众。

自幼开启演艺生涯的美国短剧演员Tess Amelia，由演电视剧集出道。她接受香港01线上访问，分享自己从业经历，当时自己来到加州洛杉矶追梦，却因新型冠状病毒疫情与影视业工潮被迫暂停事业，「过去每月可能同时有25个拍摄计划，现在数量锐减」。

2025年8月7日，图为美国短剧演员Tess Amelia通过视讯接受香港01访问的截图。（官禄倡摄）

尽管Amelia起初对「短剧」一无所知，只是偶然在选角网站上看见短剧项目，便申请试镜，直到后来在片场结识不少好莱坞出身的专业人士，这令她更看好「美式短剧」前景，于是在前年8月首次在短剧中亮相，开启新职涯。

截至目前，Amelia已出演13部短剧，在不少剧中担任女主角，她亲历中国短剧在美萌芽，指片方在早期会将中国爆红的剧本翻译成英文拿来拍摄，「初期接到的剧本85-90%是中国IP改编，但美国观众显然要不同的内容——例如「狼人题材」突然爆红」。

她补充自己在片场与诸多中国背景的制作团队合作完成短剧，但称中英文的语言体系复杂多变，以至于「当我拿到一个已『本土化』的剧本时，更像是有一点『磨损（abrasion）』，因为有些东西可能无法翻译」，指自己就会与团队讨论适当修改台词，而团队也乐见此事，好让作品更能吸引英文观众。

不过比起剧本，Amelia更震惊短剧拍摄过程中的「中国速度」，她指好莱坞通常每日最多拍8个场景（scenes），而短剧一般的拍摄工作是好莱坞的2倍左右，强调自己亲身经历6天拍完一部短剧，而影片经一般能在演员杀青后一个月就能上架。她还大赞短剧拍摄团队，认为他们工作中展现的专业程度，完全有实力驾驭传统影视制作，速度远超好莱坞。

2025年7月26日，中国广东，图为东莞竖店影视基地中一个写有前亚洲电视合约女艺员袁洁仪名字的短剧海报。（官禄倡摄）

随著短剧热潮迭起，好莱坞也逐渐将目光重新聚焦在短剧。例如派拉蒙就将旗下旧片《辣妹过招》（Mean Girls）重新制作并分割成23个介乎1至10分钟的片段，并在去年上架TikTok。

《商业内幕》（Business Insider）报道引述知名娱乐经纪公司Creative Artists Agency（CAA）数字媒体主管David Freeman指，自己时常收到来自好莱坞有关如何利用短剧盈利的查询电话，「创作者也因为低廉的内容制作成本而被吸引，各大公司也正在评估他们的策略方法」。

报道还分析，好莱坞转向短剧的一个关键原因在于「低成本」，而CAA有助帮他们找到合适艺人，因流媒体平台与电视在市场上大举投入，令传统影视业利益受损，因此好莱坞的业者都开始寻找新出路，探索用更实惠的方式投产服务观众。