澳洲近四成小企业退出“黑五”促销！成本压力下难敌大型零售商折扣战（组图）

据澳洲九号台新闻11月17日报道，如今，“黑色星期五”已成为一年中最大的促销活动，但近40%的澳洲小型企业将不会参与其中。

根据Xero的一项调查，超过半数的小型企业认为起源于美国的“黑色星期五”如今比“节礼日”更大、更重要，但今年参与这一活动的小型企业数量却大幅下降。

今年参与“黑色星期五”的小型企业数量下降了22%，仅剩39%的企业参与。许多企业认为自身的财务状况不足以支撑大型零售商和企业所能提供的那种大幅折扣。

（图片来源：澳洲九号台新闻）

尽管许多企业希望借助“黑色星期五”日益增长的人气吸引新顾客，但在当前经济环境下，在风险与回报之间做出抉择变得更加困难。

Xero的Angad Soin表示：“‘黑色星期五’迫使人们作出艰难的决定。小型企业主必须在提高销售额的潜在机会，与现实中更高的成本和更紧的利润空间之间进行权衡。”

即便是那些仍决定参与“黑色星期五”促销的小型企业中，也有40%的企业担心折扣力度会严重影响盈利。

约10%的企业认为，与去年相比，他们在即将到来的“黑色星期五”期间的销售额将会下降。

一些小型企业认为，他们与顾客之间的关系足够稳固，无需依靠大规模折扣来维持销量。

（图片来源：澳洲九号台新闻）

然而，Soin表示，这仍可能是小型企业错失向更广泛受众宣传自身的机会。

Soin说：“‘黑色星期五’已不仅仅是大型企业的活动；它为小型企业提供了与新客户建立联系、增强客户忠诚度的真实机会。”

但他提醒企业，在推出任何激进折扣前必须做好功课。

他补充道：“是否打折，必须是战略性决策，而不是对短期压力的反应。企业应着眼于全年经营，建立健康的业务基础。”

（Krystal）