惹争议！多家知名品牌沾边新西兰，乐高已被叫停，不是个例，可以用，但你得申请（组图）

澳大利亚运动休闲服品牌 AROHA 近日因品牌名称使用毛利语词汇，引发社交媒体强烈争议。品牌创始人 Katie Burke 随后公开道歉，承认在命名过程中未进行充分的文化研究。

Burke 在 TikTok 上回应称，品牌选择 “Aroha” 一词，初衷是希望品牌围绕“爱”的概念展开，“从未有意冒犯任何人”，她强调，AROHA 并非毛利品牌，也从未以毛利文化作为品牌定位，只是受到该词“爱”的含义启发。

根据毛利语在线词典 Te Aka，“Aroha” 意为爱、关怀、同情与共情，Burke 坦言，团队当初认为澳大利亚本土关于“爱”的词汇过于普通，因此选择了更“独特”的毛利语词，但仅停留在表层了解，直到约半年前才意识到该词背后深厚的文化意义。

这一事件也让外界再次关注海外企业在品牌中使用毛利语的问题，去年，新西兰曾调查法国美国合资运动鞋品牌 HOKA 的命名来源。在毛利语中，“hoka”意为“飞翔”，该公司早年曾将品牌名称归因于“古老的毛利语言”，但如今已不再提及其语言来源，且在部分宣传中存在发音不准确的问题。

当时，一些读者质疑，为何使用毛利语的海外品牌更容易引发审视，而其他使用法语、西班牙语等语言命名的商家却较少受到同等关注，使用毛利语命名是否合法？

从法律层面来看，企业可以使用毛利语进行命名，但若希望将该名称注册为商标，则必须向新西兰知识产权局（IPONZ）申请。

知识产权专家 Andrew Brown 表示，商标审核主要涉及三项考量：

第一，名称是否已被注册或过于通用；

第二，是否涉及受保护地理标志（PGI）；

第三，是否可能冒犯包括毛利人在内的重要社会群体。

凡是涉及毛利语言或文化元素的商标申请，都会自动提交给毛利商标咨询委员会。该委员会由毛利语言及知识产权专家组成，负责评估该商标是否可能对毛利社群造成冒犯，并向商标专员提出建议。

奥克兰大学法学院助理院长 Jayden Houghton 指出，只要委员会认为该商标可能冒犯毛利人及社区，商标注册基本不会通过。

奥克兰大学知识产权高级讲师Alexandra Allen-Franks博士表示，单纯使用毛利语词汇并不必然构成冒犯，关键在于该词被用于何种商品或服务，以及是否涉及神圣与世俗的文化界线。

IPONZ 也鼓励企业在采用毛利语或毛利文化元素前，主动寻求专业意见或与毛利社群沟通。

专家指出，除了法律审核，企业还必须面对“公众舆论的法庭”。在社交媒体时代，即便商标合法，公众反弹仍可能迫使企业调整做法。

此前，美国橄榄球队 Washington Commanders、以及玩具公司乐高，都曾在公众压力下停止使用涉及原住民文化的名称。