最受中国消费者欢迎的澳洲品牌排名，酒类和旅游品牌成为最大赢家

最新的《澳大利亚品牌在华报告》显示，Adina公寓式酒店、澳洲航空(Qantas Airways)、曼特拉酒店(Mantra Hotels)和XXXX啤酒被评为最受中国消费者信赖的顶级澳洲品牌。

据悉，莫纳什大学(Monash University)和数字营销机构Digital Crew对9000多名中国消费者进行调研。

调研结果显示，Adina公寓式酒店排名第一，是中国消费者心目中最受欢迎的澳洲消费和旅游品牌。中国消费者认为，该公寓酒店品牌不仅提供优质的住宿条件，同时价格也非常公道。

最受中国消费者欢迎和信赖的十大澳洲品牌分别包括：五大旅游品牌(Adina、Qantas、Mantra、Virgin Australia Airlines和Medina Hotels)和五大酒类品牌(XXXX、Lindeman’s Wines、Bundaberg Rum、Hardy’s Wines和Burch Family Wines)。

Digital Crew创始人兼董事梁女士（Ophenia Liang）表示，这份榜单表明澳大利亚主要通过旅游业吸引中国消费者。

梁表示：““整体而言，今年最受中国消费者欢迎的十大澳洲品牌主要集中在旅游业相关产业、以及澳洲知名的酒庄和酒类品牌。”

本次调研涉及活跃在中国市场的100多个澳洲品牌，涵盖八大行业（不含矿业和大宗商品）。受访者需要从九个方面来对品牌进行评估，包括产品质量、便利程度、创新程度、可信度和成本效益。

梁指出，调研结果显示品牌认可方式在澳洲和中国存在“广泛的脱节”。两国在人口、文化、收入水平和气候方面的差异是导致这种现象出现的主要原因。

manta官网截图

据其分析，澳洲品牌在中国市场获得成功的机会越来越大，但是前提是这些澳洲品牌对如何在中国市场进行品牌营销具有深入的理解。

她说：“我们的指数显示，以中国消费者习惯的方式进行营销、并与中国消费者偏好品牌属性保持恰当平衡的澳洲品牌，成功打入中国市场并保持市场份额的几率更大。”

调研显示，在中国男性消费者中，最受欢迎的十大澳洲品牌被啤酒、葡萄酒和烈酒品牌占据。而在女性消费者中，最受欢迎的十大澳洲品牌均属于旅游品牌。

梁指出，中国消费者对品牌的偏好和态度可能出现大幅波动。

例如，去年主导榜单的化妆品和快消品品牌今年却集体“失宠”。早餐食品Weet-Bix已不再是最受中国消费者欢迎的十大快消品品牌。Caruso的天然健康产品在2018年的健康行业中排名垫底，今年却跃居行业榜首。

Caruso官网截图

就教育行业而言，澳大利亚国立大学和墨尔本大学排名最高。就金融服务行业而言，澳新银行是最受中国消费者欢迎的银行品牌。塔斯马尼亚岛则被视为中国消费者首选的旅游目的地。去年排名第一的昆士兰黄金海岸今年跌至第7位。

报告指出：“越来越多的中国消费者前往澳洲旅游开始由海滩转向塔斯马尼亚的另类冒险活动。”

总部位于上海的澳大利亚消费品牌咨询公司，Silk Initiative首席执行官Andrew Kuile表示，需要注意的是，中国的年轻消费者开始变得爱好使用国货，其中一些人开始质疑对外国品牌的需求。

他表示，这一点在耐克运动鞋的一场新的营销活动中得到了明显体现。为迎合中国年轻消费者，这场活动采用中国的一句古老谚语作为宣传用语。

另外，中国政府于近期发布了有关“三年内实现婴儿配方奶粉自给率超过60%”的目标。

为此，当地政府还出台了一系列新规，旨在加强对进口婴儿配方奶粉销售管控力度的同时，鼓励本国奶粉企业对国外品牌的收购。受此影响，澳洲上市婴儿配方奶粉公司股价先后出现下跌。

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