稀奇事！墨尔本一家商场有两家coles，一家好coles，一家坏coles（组图）

魔幻

老墨尔本人都知道的一个梗——Northcote Plaza Sh*t Coles。

是的，墨尔本唯一一个商场有两家coles的地方，就在内北区Northcote，

老Northcote居民、作家同时也是电影制片人的Tony Wilson，最近在他的专栏里就写道：

“Northcote不只有一家Coles，而是有两家。我们把其中一家叫作好Coles，另一家则被称为烂Coles。你可能以为这样超市的选择会变得很简单，但其实那家“烂Coles”竟然还挺不错的。有趣的是，这两家店之间的距离只有50米，它们都位于Northcote Plaza ——我们深爱的购物中心，一个需要翻新却充满个性的地方，屋顶撑着几块帆布，在特定角度的阳光下甚至有点像歌剧院，尤其是在正午白晃晃的阳光照得你睁不开眼的时候。”

那为什么Northcote有两家coles呢？

这涉及到Reddit上这两天正在热议的一个话题：

德国超市Lidl 曾经试图进军澳洲市场，但声称找不到“合适的店铺地址”来开店。真的吗？听起来更像是 Coles 和 Woolworths 把所有黄金地段都提前买下了，既是为了防对方，也是为了防止其他竞争者进入市场。难怪我们只能接受这种双寡头定价。Bunnings 和 Masters 当年是不是也发生过类似的事情？

答案是：的确就是这样，而Northcote的双Coles就是一个典型的例子。

这两家Coles都坐落在Northcote Plaza——一个带着些老旧气质但又充满生活感的商场。

“为什么一个商场里要有两家Coles？”不少初来者都发出这样的疑问。要回答这个问题，得从2000年代说起。

Northcote Plaza原本是Coles旗下低价品牌Bi‑Lo的驻点。

2006年，随着Bi‑Lo在全国范围内逐步撤出，母公司Wesfarmers为防止其他竞争品牌（比如Woolworths、Aldi）进驻，干脆直接把Bi‑Lo改造成第二家Coles，形成所谓的“自家打自家”局面。

这其实是一种经典的零售圈防守策略：与其让别人来分蛋糕，不如自己多开一间，把蛋糕切大点，再自己分。

也因为如此，“烂Coles”并没有被给予太多资源支持，货架窄、灯光暗、服务也显得有些慵懒，自然被本地居民贴上“烂Coles”的标签。

相对地，那家大Coles人气更高、品类更全，生鲜和熟食都更有吸引力，成为“好Coles”的代名词。

但有趣的是，时间久了，人们对“烂Coles”也生出了某种程度的依赖和温情。

它更安静、人少，货架虽不齐全，但日用品一应俱全，甚至有居民说：“下班想避开人群，去小Coles才是正解。”而且对于不少长者来说，小Coles的布局反而更直观、省时。

从城市发展角度来看，这对“Coles双生子”也可能走向终点。

据悉，Northcote Plaza未来可能被纳入一个名为“Northcote Green”的大规模改造计划，小Coles所在区域可能被拆除用于扩建停车位或引入新商铺，届时，两个Coles或将合二为一，成为真正意义上的升级版社区超市。

但对消费者来说，这种“好coles”和“烂coles”双生的现象，却并非好事，

事实上，Coles 和 Woolworths 多年来一直在进行所谓的“土地储备”（land banking）——提前买下潜在的优质地块，不是为了马上开发，而是为了堵住竞争对手的路。这种做法在澳洲零售圈早已不是秘密。

在近期由澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）主导的“超市价格串谋与利润压榨”调查中，这两大超市巨头就因为过度垄断选址资源、打压市场竞争而被正式警告，要求“停止这种行为”。

说到底，这种“看得见的手”让澳洲消费者不得不接受所谓的“市场价格”，而实际上却是在双寡头的框架里选最便宜的一家而已。自由竞争、市场选择，看起来离我们越来越远了。