线上不卖，线下排队，明星也抢不到，这是什么神仙手袋？

前不久，Goyard 在全球范围内进行了涨价调整，包括 Hobo、Saint Louis 等热门包款都有价格上调。

其实在涨价之前，Goyard 已经拿下相当不错的销售成绩 —— 2024 年度保值包袋 No.1。

据二手奢侈品电商 Rebag 发布的《The Clair Report》报告称，Goyard 以 104% 的保值率成为 2024 年个人奢侈品市场保值率最高的品牌，妥妥的买到就是赚到。

这两年， Goyard 的火爆有目共睹，不论素人自入或博主出街，Goyard 手袋的出镜率都相当高，且不分性别得好看。

这个有着 160 多年历史的法国老牌，因为不做宣传、门店少，一直很低调。但其实，1892 年就问世的 Goyard 老花图案，比诞生于 1896 年的 LV Monogram 图案还要早 4 年。

在全球经济环境低迷、消费降级的当下，不声不响的 Goyard 为什么依然能俘获广大爱包人士的芳心？

轻便实用不娇气

打工人、明星都爱

“得民心者得天下”这句话，用在 Goyard 身上也成立。

经典GoyardSaint Louis 托特包，因为容量足够大（小号就能装下 13 寸笔记本电脑），堪称打工人通勤必备。

它还适用于多种场景，逛街、去健身房、度假旅行、上学、妈咪带娃等等，拎上就能用。

Kim Kardashian 甚至拿它装过孩子，不愧是永远在制造话题的金姐。▼

金姐这照片真的有年头了

背后拍到的金小妹和肯豆还很青涩

这些名流上身案例，侧面证明 Saint Louis 手袋的轻便耐磨 —— 标志性的 Goyardine 帆布本身就自重超轻，加上包身几乎没有五金，重量仿佛拎着一个轻薄购物袋。

实用之余，Saint Louis 手袋的颜色和图案，也非常有造型可塑性。

一头金发的 Elle Fanning，毛线帽和大衣的打扮显得文艺十足，手拎印有“E·F”的定制款 Saint Louis 手袋，松弛感出街穿搭 get！▼

这或许就是 Goyard 想要传达的理念，唯有先自己穿得舒服自在，才能获得旁人看来毫不费力的时髦感。

从追求潮流的年轻女孩，到满头银发的女士，人均轻松驾驭，可见 Goyard 对年龄的包容度。▼

“不好好营业”

却火遍全世界

Goyard 的江湖地位高但小众，因此买他家的人，被公认是“真懂行、真喜欢，外加不差钱”。

毕竟Goyard不搞营销、不找明星代言，走的就是低调奢华的路线。

Goyard 在巴黎的门店之一

看风格就拉满老钱感

拿门店来说，从 2008 年进入中国内地市场，Goyard 只在北京、上海、深圳、成都和南京开了 6 家店铺。

2024 年 10 月于成都启幕的

亚洲首家双层店铺

门店少就算了，它还没有线上销售渠道，别的大牌互联网卖货做得风生水起，手机下单直接送到家。Goyard 可倒好，想上官网了解下某款包的价格，结果压根没写。

在官网看完产品介绍，心动想买？只能去门店。

去了大概率也得排队，即便排进去了，能否买到心仪的那款还得看命。

小红书有人曾在伦敦 Goyard 偶遇说唱歌手、金小妹孩子的父亲 Travis Scott，他也没买到想要的包。嗯，这很一视同仁。▼

图源：小红书网友 @SiscoSi

肯豆在 Goyard 倒是买得尽兴而归，这好几个手提袋，慕了。▼

低调的奢华

不比营销只比真功夫

Goyard 的确是“用脚做营销，用心做品牌”的典范。

1845 年，弗朗索瓦-高雅德跟随自己的师傅路易斯-亨利-莫雷尔，在一家小店里学习木箱、行李箱的制作。1853 年路易斯去世后，他接管了这间小店，Goyard 正式诞生。

而品牌第一个高光时刻，要追溯到他的儿子埃德蒙-高雅德。

彼时行李箱风靡欧洲贵族圈，由名贵皮革包裹的箱子虽然奢华，但十分笨重，且娇贵不耐用。

1892 年，埃德蒙-高雅德推出了 Goyard 品牌历史中举足轻重的材质：Goyardine 帆布。

这是一种看起来像皮革，实则由亚麻线、棉线和麻线混纺而成的材质，比当时只使用亚麻布制作的行李箱更轻便、防水、防腐和耐磨。

这项名副其实的工艺革命，立刻让 Goyard 受到众多社会名流、艺术家和王室贵族的喜爱。

在 Goyard 用于跟踪同一位客户多张订单的索引卡片上，聚集着 19 世纪至 20 世纪社会各界名流人士的姓名：Pablo Ruiz Picasso（毕加索）、Jacques Cartier（法国探险家雅克-卡蒂亚）、Coco Chanel（香奈儿女士）和 Estée Lauder（雅诗兰黛夫人）等等。

老佛爷 Karl Lagerfeld 的卡片于 1972 年建立, 他的行李箱包都定制于 Goyard，爱宠 Choupette 的餐具也是由 Goyard 包办。▼

之前公开拍卖老佛爷的 1000 多件遗物时，其中有成堆的 Goyard 行李箱。难怪有人说“征服了全世界的老佛爷，被 Goyard 征服了”。

而 Goyard 标志性的 Y 字花纹，是和 Goyardine 帆布同时发明的。工匠们采用点彩画法，手工将印点一笔一笔点在面料上，工艺十分细致考究。▼

这个由无数小点堆积的图案，受到运送木材时的浮排启发，Goyard 家族以木材生意发家，他们运输木材的方式是将木材在河面上排开，顺着河流漂浮，运输时排列的形状很像字母「Y」。

Goyard 以家族历史为灵感，用 Y 字母作为箱包的图案，这种传统延续至今。

这个始祖级别的老花图案，如今将家族历史与现代审美融为一体，更显得优雅耐看，难怪成为众多名人明星的日常必备。

穿搭造型一向在线的梅根，被拍到数次出街手里拎的都是 Goyard Bellechasse Biaude 手袋，好品味始终如一。▼

肯豆则偏爱红色小号 Saint Louis 手袋，全白造型搭配手袋，清爽时髦，让人挪不开眼。▼

一身灰色西装搭配足球球衣的蕾哈娜，手拎 Goyard 中古波士顿手袋，运动风完美 mix 高奢，雅痞感杀疯！▼

辣妹如何背 Goyard？看看 Khloe Kardashian 就知道了，迷你 Saïgon 手袋真的很让人种草。▼

如果想玩点新花样，Goyard 还提供定制服务，你喜欢的文字、图案都可以让 Goyard 工匠手绘到包袋上，独特感拉满。▼

去年圣诞，金小妹就送了家族太后 Kris Jenner 一只定制 Goyard 手袋，上面印了几位女儿小时候的照片，心意满满呐。▼

金小妹自己也有定制的 Goyard 手包，超可爱。▼

种草品牌了？

Goyard 这些包值得入

如果你看到此处，已经动心，想入手一只 Goyard，不妨考虑下 Hobo 手袋。

自重轻这个优点，Goyard 真的没对手，Hobo 手袋实用度也很高，虽没有 Saint Louis 手袋容量那么大，但日常出街要用的水杯、雨伞等偏大物品都能装下。

皮质手柄让它可以同时用作单肩包和手拎包，非常好背。

Plumet Clutch Wallet 信封包也是 Goyard 热门包型。

别看它小小的，实用性完全不输。3 个小口袋 + 背面插袋 + 卡槽，收纳空间设计相当人性化，肩带可以调节长度，单肩、斜挎或当手包都行，随身出街很方便。

总的来说，Goyard 低调经典的设计和高保值率，让它不管是作为日常使用，还是收藏品，都是相当不错的选择。

那么，祝大家都能买到心仪的那只 Goyard 手袋！