“不公平竞争”争议！Shein澳洲赢麻了，狂赚$15亿引行业恐慌（组图）

中国在线零售巨头Shein正以惊人的速度席卷澳洲市场，最新年销售额已突破15亿澳元，将多家本土老牌零售商甩在身后。

根据证券投资委员会（ASIC）的最新文件，Shein在澳洲的年销售额已超过15亿澳元。图片：Monica Schipper/Getty Images

随着Shein在澳年销售额在两年内实现翻番，这一中国电商平台已迅速崛起为价值数十亿澳元的零售巨头。其收入规模目前已超越了Solly Lew旗下的Premier Investments、Nick Scali以及Adairs等多家传统本土业者。

此外，另一中国电商巨头Temu也与其并驾齐驱。两家平台凭借极具价格竞争力的服装、家居用品、电子及美容产品，正对澳洲本土零售行业构成重大威胁。

包括Wesfarmers掌门人Rob Scott在内的多位本土零售业CEO此前多次强调，中国零售商因缺乏合规监管而拥有巨大的价格优势，这种竞争威胁目前正进一步加剧。

Shein Distribution Australia的最新财报揭示了其恐怖的增长速度：该公司直到2022年才正式进入澳洲市场，但到了2025财年，其销售额已从2023年的9.8亿澳元、2024年的12.3亿澳元，一路攀升至15.3亿澳元。

名流Ashlee Simpson参加在加利福尼亚州洛杉矶举行的 Shein Festival House 活动。图片：Monica Schipper/Getty Images

与此同时，Shein的盈利能力也同步走高，2025年利润达到1.9亿澳元，远高于去年的1516万澳元。

这家澳洲分公司由新加坡注册的Roadget Business Pte所有，最终母公司为总部位于开曼群岛的Shein Global Holdings。凭借超15亿澳元的体量，Shein正令许多根基深厚的本土零售商相形见绌。

数据对比显示，Shein目前的规模是Peter Alexander和Smiggle连锁店总和的两倍，年收入更是家具连锁店Nick Scali（在澳拥有105家门店）的三倍。即便是足迹遍布50国的珠宝巨头Lovisa，其在澳销售额也仅为Shein的一半。

据估算，加上Temu在澳数十亿澳元的销售额，两家平台正合力“围剿”拥有实体店的本土商家，包括Wesfarmers旗下的Kmart、Target和Officeworks，以及Myer、Country Road Group等时尚连锁品牌。其中，本土纯在线零售商Kogan.com和Temple & Webster面临的竞争最为惨烈。

中国工厂正源源不断地生产销售在Shein和Temu上的廉价消费品，并受到澳洲购物者的哄抢。图片：Jade Gao / AFP

投资银行Jarden预计，2025年澳洲电商市场大部分份额将被Amazon以及来自中国的Shein、Temu和AliExpress瓜分。分析师Ben Gilbert指出，eBay和Kogan的市场份额持续流失，而Amazon和中国双雄正成为新的“品类杀手”，竞争环境空前激烈。

Jarden估计Temu和Shein目前在澳市场份额分别为5%和3%，并预测这两家中国公司未来两年的增长速度将超过Amazon，这主要得益于其疯狂的广告投入——Shein近期在澳月度广告支出已激增160%。

Wesfarmers掌门人 Rob Scott 指出，Shein和Temu让其旗下的Kmart、Target和Officeworks面临不公平竞争。图片：Ross Swanborough

这种势头让本土零售商压力倍增。Wesfarmers首席执行官Rob Scott呼吁建立公平的竞争环境，他表示，本土零售商承担了高额的工资税、企业税和房产税，并受营业时间限制，而外国电商平台却受益于现有的监管漏洞，导致价值向海外转移。

“我们需要一个反映2025年零售现状而非1985年的监管设定。”Scott直言，这种不公平竞争已危及本土就业。

零售业资深人士Scott Evans也曾发出警告，称这股“中国电商旋风”对澳洲零售业的威胁甚至超过了经济衰退。他曾执掌的Mosaic Brands（拥有Katies、Millers等品牌）已于2024年倒闭，业内普遍认为该公司正是Shein和Temu崛起的牺牲品。

Evans表示，许多懂得经营的“老字号”正因这种在采购、伦理及可持续性方面并不对等的竞争而陷入绝境，本土连锁店的未来正面临巨大的不确定性。