增长几乎为零！新西兰这家42年老生意走到尽头！被网购逼到关门？

受廉价网购平台冲击及消费习惯改变影响，新西兰传统服装租赁行业持续承压。

据了解，位于罗托鲁瓦的Level 13 Theme Rooms and Costume Hire已确认将关闭其运营了42年的服装租赁业务，仅保留场地与活动相关经营。

店主Deb Rowles表示，关闭这一板块“别无选择”。她坦言，目前收入甚至不够支付员工工资：“我们真的尽力维持，但已经撑不下去了”。

她指出，近年来人们外出参加派对的频率明显减少。同时像Temu和SHEIN等低价电商平台的兴起，让消费者更倾向于直接购买服装而非租赁：“这种竞争根本无法抗衡”。

Level 13 Theme Rooms and Costume Hire最初是一家服装租赁店，2019年底扩展业务，加入主题房间、酒吧及各类活动。

未来，这部分业务仍将继续运营，但服装租赁服务将正式退出 market。Rowles表示，这也是罗托鲁瓦最后一家提供该类服务的门店。

她回忆，生意鼎盛时期，店铺每周营业五天，员工忙于为顾客试装、修改和准备服装。店内收藏涵盖多个年代与主题，从20年代复古服饰到超级英雄造型，不少服装已有超过50年历史，长期用于学校演出和各类活动。

然而近几个月来，客流量明显下降。Rowles直言，如果不是提前决定关闭：“现在可能会非常焦虑”。

她还表示，业务始终未能从疫情冲击中恢复。加上生活成本上升，消费者削减非必要支出，进一步压缩了市场需求。

“这不是像食品那样的必需消费。”

此外，中东局势带来的不确定性也令市场前景更加复杂。Rowles指出，服装租赁业务本身对经验和人力要求较高，也增加了转手经营的难度。

目前，她正将店内服装对外出售，希望这些收藏能够继续被社区使用。公开销售将于4月20日至22日在店内举行，已有部分服装被学校及社区团体购入。

消息发布后，不少老顾客在社交媒体上表达不舍，有人称这一关闭“令人心碎”，也有人表示理解。在多重压力叠加下，这类传统小众行业正变得愈发难以为继。

据了解，新西兰的“派对与外出社交活动”整体正处于低增长甚至收缩的变化中。

行业数据显示，酒吧与夜生活场所数量在近年维持在约1,500家左右，整体长期增长接近停滞，部分年份甚至出现轻微下降。同时，酒吧及相关消费行业增长率基本维持在0%左右的波动。

像服装租赁这样的“派对周边行业”受到明显冲击是必然的。但新西兰的线下派对文化并未消失，只是转向“小型化、低频化或更垂直某一群体受众的替代性社交模式”。