25%纽西兰人都在用！低价电商重创零售业，征税声四起（组图）

在消费持续疲软、电商冲击加剧的背景下，新西兰零售行业正推动一项争议性提议：对来自 Temu、Shein 等海外电商平台的购物征收附加费用（levy），以支持本地零售业发展。

不过，经济学家与行业人士同时指出，服装零售的低迷并不能简单归因于单一平台冲击，而是多重结构性因素叠加的结果，其中 Temu 虽然是重要影响因素，但绝非唯一原因。

ANZ首席经济学家 Sharon Zollner 表示，过去几年服装零售行业表现“非常艰难”，最新卡消费数据显示，过去10年服装支出增速仅约为整体消费的一半，自2022年高点后明显回落，童装及婴幼儿服装消费仍接近2016年水平。

她指出，在生活成本压力下，消费者更倾向于减少服装支出、延长衣物使用周期，使服装逐渐从“刚需”转向更具弹性的可选消费。

同时，二手服装市场表现强劲，进一步分流传统零售需求。

Westpac高级经济学家 Satish Ranchhod 表示，疫情后服装零售几乎没有增长，整体市场长期停滞。

他指出，平价服装市场正受到跨境电商明显冲击，包括 Temu 和 AliExpress 等平台，通过低价模式快速扩大市场份额。

值得注意的是，数据显示 Temu 在新西兰的渗透率已经相当高，约25%的成年人曾使用该平台购物，对本地消费习惯的影响正在扩大。

业内分析指出，Temu 的崛起确实对新西兰服装零售造成明显冲击，尤其是在价格层面重塑了消费者预期。

但行业问题早在其兴起之前就已存在，包括人工、租金与合规成本长期偏高；新西兰市场规模有限；服装属于可延迟消费，经济下行时最先被削减；二手市场快速发展，替代效应增强等，

Infometrics首席预测师 Gareth Kiernan 指出，线上零售（无论本地还是海外）正在改变消费结构，也使传统零售数据出现偏差。

分析认为，Temu 更像是“放大器”，在原有结构性压力基础上进一步压缩利润空间，但并非行业下滑的唯一根源。

Retail NZ首席执行官 Carolyn Young 表示，新西兰可参考法国与南非经验，对海外购物征收附加费用，以缩小本地企业与海外平台之间的竞争差距。

她指出，本地零售企业需承担工资与用工成本、健康与安全合规、《公平交易法》《消费者保障法》要求、产品安全标准等压力，而海外商品通常不受同等监管约束。

她认为，这导致竞争环境不对等，应通过“海外购物levy”进行平衡。

法国目前已对超快时尚商品征收环保费用，并计划逐步提高至每件10欧元（约20纽币）。

绿党联合党魁 Chloe Swarbrick 表示，虽然问题确实存在，但类似征费措施在执行层面复杂，效果也存在不确定性。

新西兰统计局数据显示，零售行业企业数量持续减少：

• 2023年2月：29,244家

• 2024年2月：29,094家

• 2025年2月：28,791家

• 2026年2月：28,554家

同期下滑行业还包括农业、制造业、批发业等多个领域。

新西兰服装零售的低迷真的要归因于 Temu吗？

尽管其确实是当前最具影响力的外部冲击因素之一，并且已有约四分之一的新西兰成年人使用，但行业下行的核心仍来自多重结构性因素叠加，包括消费收缩、行业成本高企以及服装本身的消费属性，是否通过征税等手段调整海外购物竞争环境，仍存在明显分歧。